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宜家“专用”创意公司被收购,又是咨询巨头干的好事! 
   作者:Young   时间:2017-08-24 09:45:58          创意公司 收购 德勤  

咨询巨头对于收购广告公司不仅上瘾,还逐渐形成了“攀比”之风!


在埃森哲刚收购完广告营销公司Wire Stone不久,上周五,咨询巨头德勤就宣布收购瑞典著名创意机构ACNE,但具体金额并未披露。收购完成后,ACNE也将成为德勤数字(Deloitte Digital)旗下的重要一员。


(ACNE官网截图)


成立于1996年的老牌创意机构ACNE,是广告创意圈内著名的明星公司。它曾服务过宜家、音乐流媒体Spotify、H&M、LV等不同类型的大品牌广告主。特别是ACNE为宜家策划的案例,多次被奉为圈内的经典之作,比如“巴黎世家同款包包”案例,通过巧妙借势巴黎世家的高级定制设计,不仅让宜家仅售0.99美元的购物袋闻名世界,更让宜家“城会玩”的品牌形象深入人心。


(宜家购物袋广告创意)


除了包包案例外,为了响应宜家“让生活重归厨房”的理念。ACNE还特地为宜家打造了名为“Let’s Relax”的Campaign,而其中的TVC也是不禁想让人大呼“看得懂开头,却猜不到结尾”!!


(宜家“Let’s Relax”广告创意)


作为创意圈内为数不多的明星公司,对ACNE的收购也被德勤方面寄予厚望。德勤数字EMEA地区负责人Paul Thompson表示,将把ACNE在创意方面的优势与德勤的数据和技术完成全面的打通融合,塑造一个数字时代的全新品牌,更好地服务广告主。


而这也是继收购美国创意机构Heat、英国设计咨询公司Market Gravity之后,德勤近两年在创意领域的第三次收购。与同为“四大”的埃森哲动不动就在广告领域任性地“买买买”不同。德勤的收购计划始终条理清晰、精打细算,比如近两年,德勤就将更多地目光投入到“创意”环节,不断补齐自身的缺陷与短板。除了上周五收购的ACNE外,先前收购的创意机构Heat,不仅服务过视频游戏公司EA、旅行网站Hotwire等大公司,还获得过业界最著名的戛纳金狮奖;而Market Gravity在金融服务、零售、能源、电信和汽车等多个领域也具有丰富的创意经验,实力也是不容小觑。



一直被广告界视为入侵者的“咨询巨头”,凭借着在数据和技术方面的强大实力,近几年在广告圈可谓高歌猛进,来势汹汹。但受困于“先天不足”,咨询巨头在创意等环节上屡屡被4A们痛击。而痛定思痛过后,咨询公司也在近几年掀起了近乎疯狂的收购,特别是埃森哲,在5年内居然狂收15家营销公司!并且多集中在创意、电商、数字优化等短板环节。


疯狂砸钱补齐劣势后,咨询巨头们也纷纷开启了新的征程。据Ad Age去年的数据显示,埃森哲、普华永道、IBM、德勤已经跻身世界10大数字营销集团之列。而在 2011 年,上榜的咨询公司还仅仅只有IBM。咨询公司的发展速度简直是突飞猛进,没谁了!



面对如狼似虎、疯狂扩展的咨询巨头们,4A们引以为豪的创意、策略等优势也正逐步消失殆尽。而如果有一天4A们真的丧失了创意、策略等方面的优势,是该全面转型技术,与咨询巨头“硬刚”?还是包抄咨询巨头的“后路”,布局咨询业务?面对已经快打到家门口的咨询巨头,4A们的确要认真考虑下这个问题了。

 
 
 
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