咨询巨头对于收购广告公司不仅上瘾，还逐渐形成了“攀比”之风！

在埃森哲刚收购完广告营销公司Wire Stone不久，上周五，咨询巨头德勤就宣布收购瑞典著名创意机构ACNE，但具体金额并未披露。收购完成后，ACNE也将成为德勤数字（Deloitte Digital）旗下的重要一员。

（ACNE官网截图）

成立于1996年的老牌创意机构ACNE，是广告创意圈内著名的明星公司。它曾服务过宜家、音乐流媒体Spotify、H&M、LV等不同类型的大品牌广告主。特别是ACNE为宜家策划的案例，多次被奉为圈内的经典之作，比如“巴黎世家同款包包”案例，通过巧妙借势巴黎世家的高级定制设计，不仅让宜家仅售0.99美元的购物袋闻名世界，更让宜家“城会玩”的品牌形象深入人心。

（宜家购物袋广告创意）

除了包包案例外，为了响应宜家“让生活重归厨房”的理念。ACNE还特地为宜家打造了名为“Let’s Relax”的Campaign，而其中的TVC也是不禁想让人大呼“看得懂开头，却猜不到结尾”！!

（宜家“Let’s Relax”广告创意）

作为创意圈内为数不多的明星公司，对ACNE的收购也被德勤方面寄予厚望。德勤数字EMEA地区负责人Paul Thompson表示，将把ACNE在创意方面的优势与德勤的数据和技术完成全面的打通融合，塑造一个数字时代的全新品牌，更好地服务广告主。

而这也是继收购美国创意机构Heat、英国设计咨询公司Market Gravity之后，德勤近两年在创意领域的第三次收购。与同为“四大”的埃森哲动不动就在广告领域任性地“买买买”不同。德勤的收购计划始终条理清晰、精打细算，比如近两年，德勤就将更多地目光投入到“创意”环节，不断补齐自身的缺陷与短板。除了上周五收购的ACNE外，先前收购的创意机构Heat，不仅服务过视频游戏公司EA、旅行网站Hotwire等大公司，还获得过业界最著名的戛纳金狮奖；而Market Gravity在金融服务、零售、能源、电信和汽车等多个领域也具有丰富的创意经验，实力也是不容小觑。

一直被广告界视为入侵者的“咨询巨头”，凭借着在数据和技术方面的强大实力，近几年在广告圈可谓高歌猛进，来势汹汹。但受困于“先天不足”，咨询巨头在创意等环节上屡屡被4A们痛击。而痛定思痛过后，咨询公司也在近几年掀起了近乎疯狂的收购，特别是埃森哲，在5年内居然狂收15家营销公司！并且多集中在创意、电商、数字优化等短板环节。

疯狂砸钱补齐劣势后，咨询巨头们也纷纷开启了新的征程。据Ad Age去年的数据显示，埃森哲、普华永道、IBM、德勤已经跻身世界10大数字营销集团之列。而在 2011 年，上榜的咨询公司还仅仅只有IBM。咨询公司的发展速度简直是突飞猛进，没谁了！

面对如狼似虎、疯狂扩展的咨询巨头们，4A们引以为豪的创意、策略等优势也正逐步消失殆尽。而如果有一天4A们真的丧失了创意、策略等方面的优势，是该全面转型技术，与咨询巨头“硬刚”？还是包抄咨询巨头的“后路”，布局咨询业务？面对已经快打到家门口的咨询巨头，4A们的确要认真考虑下这个问题了。