“知识改变命运”俨然是一个经久不衰的梗,家长总是用它来教育孩子要好好学习。但很多时候他们却忽略了一点,知识改变的绝不仅仅是自己。
相比那些大量介绍学校的优质生源、师资力量、历史底蕴、优美环境的招生宣传片而言,美国凤凰城大学的招生宣传片似乎有点不走寻常路。看看它最近的《致我的曾孙女》这则宣传片,一位白发苍苍的迟暮老人,对着自己尚在襁褓还不会睁眼的曾孙女深情独白,任谁也不会轻易将它和招生宣传联想在一起吧。
不过,听听老人都对孩子说了什么:
我的曾孙女,你可能永远不知道我
但当我看着你,再回头看我的人生
我知道这是为了什么
我该如何想象你我生活之间的不同
从我的研究中、从书本和书页中
你可以有我不曾拥有的童年
去到我不能去的地方
说出我不能说的话
在深夜,我深深凝视你的脸
但如果我奋斗、牺牲直至成功呢
这样有一天你醒来就可以选择你想做的任何事
那么,我的曾孙女,这一切都是值得的
听了老人对自己曾孙女说的这席话,有没有感动于老人对曾孙女无怨无悔的付出呢?感动就对了,接下来广告片的关键部分就来了,“学位不仅会改变你”、“WE RISE”才是广告片真正想要传达给观众的,最后再配上学校的相关信息。这样一来,通过故事首先让人们在脑海中形成一种认知,即学位不仅会改变个人,还会影响自己的后代,之后再顺理成章地引出自己的学校,衔接就比较自然。
其实,之前凤凰城大学也拍摄了很多类似的宣传片,它是美国一家营利性的私立大学,主要面向成人高等教育,集中培养社会职业领域实用的专业人才。虽然宣传片用的基本上都是相同的思路,不过这次以婴儿和老人作为宣传片的主角,还是跟之前系列的有所区别的。