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营销人请注意,“嘻哈黑话”来袭 
   作者:乔乔   时间:2017-08-17 14:17:08          《中国有嘻哈》 嘻哈黑话  

爱奇艺全力助攻,吴亦凡为我撑场

 让全世界知道什么是freestyle

             (yoyo)麦当劳维他命护航,homie小米紧随其上

无敌魅力下金主都在为我疯狂打call

(自行脑补单押、双押、三押)


“你有freestyle吗?”从wuli吴制作人的“灵魂发问”开始,独宠嘻哈音乐,开始并不被看好的《中国有嘻哈》如一场飓风在这个夏天登陆。


 


PGONE、小白、VAVA、GAI等地下rapper迅速走红,身价涨了几十倍;向来不温不火的嘻哈音乐市场被逐渐炒热;作为时下最in的潮流,hiphop风更是快速“入侵”对新事物反应灵敏的营销圈。


先是品牌们纷纷入驻《中国有嘻哈》,露出爆款苗头后,小米、周大福等品牌强势加盟,目前已有44个品牌“加入战斗”;


其后,麦当劳联手新晋代言人Kris吴推出嘻哈曲风广告《我们的嘻哈食光》,newbalance携手”华语第一rapper”欧阳靖上演急速对决挑战赛;支付宝请来欧阳靖和你的男孩TT推出《无束缚》......品牌们不约而同地玩起“freestyle风”;

其间,“freestyle”、“battle”、“diss”等被选手们挂在嘴边的“嘻哈黑话”也火出嘻哈圈,成为营销人新的“接头暗号”。

 

光顾着打《王者荣耀》错过了这波浪潮?没关系,TOP君这就给你萌科普一波营销人常用的(zhuangbi )“嘻哈黑话”。

 

Freestyle

 

            

 

嘻哈语境:你有freestyle吗?

 

忽如一夜春风来,哪儿哪儿都是freestyle。仿佛一夜间,人们见面不再问“吃了吗?”而改成“你有freestyle吗?”一时间,“freestyle”风头甚至盖过魔性的“皮皮虾我们走”,成为年度最热词汇。


 


作为嘻哈词汇,“freestyle”其实是个专有名词:考验rapper基本功的即兴说唱。改变发生在《中国有嘻哈》开播后。海选中,听完选手Bigdog(大狗)表演的“吴制作人”有些犹豫,于是甩出“杀手锏“:你有freestyle吗?”wuli凡凡一脸认真的表情与冒出的专业词汇与他在《七十二层奇楼》里的搞笑镜头形成鲜明对比,这一“金句”很快变成表情包走红,“freestyle”也突破次元壁,成为大众词汇。

 

营销圈语境:

 

正所谓“有人的地方就有江湖,有流量的地方就有营销”,“freestyle”走红后,营销圈迅速动起来。

 

品牌们纷纷牵手rapper,秀出自己的freestyle;


(支付宝《无束缚》嘻哈广告片)

 

广告人也不甘寂寞,化身rapper,自编自导自演广告人版freestyle。音乐走起来,yoyo。

 

(广告人版freestyle)

 

Diss


嘻哈语境:

继选手们相互diss后,开始有人写歌diss《中国有嘻哈》了。

 

Diss,美语口语或俚语词汇,是英文单词disrespect (不尊重) 或是disparage (轻视) 的简写,是嘻哈文化中的一个重要组成部分。rapper之间用这种唱歌的方式互相贬低和批判。国内嘻哈圈最有名的一次diss发生在重庆嘻哈扛把子GAI和海尔兄弟的马思唯间,先是马写了一首《该挨》(谐音Gai),Gai很快回应了diss(反击)作品《斩马刀》。

 

营销圈语境:

也许是“diss”一词融入了太多情绪,继“freestyle”后,“diss”成为营销圈的宠儿,频频出现在各种“只可意会不可言传”的语境中。

 

如:奥迪二手车广告因为有物化女性倾向,被网友们diss了。

 

 


又如:为了diss 鹿晗站台的KFC,十年没找代言人的麦当劳请来吴亦凡做代言。

 

 


再如:因为《三生三世》的锁场和反锁场,羊毛和电影院间展开diss战。


 

Battle


嘻哈语境:两轮残酷的队内厮杀赛后,《中国有嘻哈》找来“大魔王”陈奂仁、蛋堡和苏醒,分别与三大战队的指定选手展开battle。


Battle是嘻哈的一种比赛形式,指两位rapper在规定时间内,轮流用freestyle贬低对方,抬高自己。一般为三轮,依据观众的呼声大小来判断胜负。


营销圈语境:


继千万挖走快手的网红主播后,火山小视频赞助《极限挑战3》,与赞助《中国新歌声2》的快手在娱乐营销领域展开正面battle。


 


今年6.18,天猫一改以往“重11.11,轻度参与6.18”的战略,反客为主,从理念到广告片再到打折力度,与“主场作战”的京东上演了一场精彩的battle。


  

Homie

嘻哈语境:Homie们,跟上PG ONE的节奏,make some noises。

 

Homie是美国俚语,是homeboy的简称,表示“死党;哥们”,相当于时下流行的“老铁”。


营销圈语境:


把《一年级》、《向往的生活》、《七十二层七楼》和《中餐厅》等湖南卫视的各类型综艺赞助个遍,猴姑米稀可以说是湖南卫视的homie了。


 


PS:如果客户称你为homie,恭喜你,他已经把你当自己人了。


Respect


嘻哈语境:上周六的节目中,传奇人物hiphopman(欧阳靖)爆冷出局。离场时,选手们纷纷表示“respect”。


Respect意为“尊敬”、”致敬“,也可以理解为“服了”,是嘻哈文化的灵魂,也是rapper对其他rapper(尤其是前辈)最高的评价。


营销圈语境:

从刷屏级的“一镜到底“长图到被团中央翻牌的《韩梅梅,快跑》,再到最近借势《三生三世》电影推出的“三生花”系列广告片,面对“80多岁高龄”还玩得一手好营销的百雀羚,即使是竞争对手,都要说句:respect。


(韩梅梅快跑)


为了减少电信诈骗带来的伤害,腾讯安全携手李晨推出公益活动“守护者计划”,用技术守护大众安全的初心让人respect。


 

Swag


嘻哈语境:一头脏辫,一身潮牌,外加夸张耳环和项链的95后女rapper VAVA一亮相,就有人高呼:swag!


 


Swag是swagger的简写,字面意思“自大、骄傲”,后来慢慢演变成“很酷,有腔调,有范儿”,是嘻哈圈最热词语之一。近年来,ay-Z,Kayne West,Justin Bieber,GD权志龙等很多歌手在歌词或日常交流中都常用到swag。


营销圈语境:

搭上《中国有嘻哈》,找陈冠希拍广告片,今年不断刷存在感的Absolut Vodka(绝对伏特加)可谓swag感十足。


 


Swag!据说湖南卫视新推的科学综艺《我是未来》请到了霍金和杨振宁当嘉宾。


  


Beef


嘻哈语境:一图看懂《中国有嘻哈》生态链,谁是谁的homie,谁和谁有beef。


 


指嘻哈歌手间的过节和矛盾,俗称“结下梁子”。嘻哈文化中,rapper间的beef通常是diss的导火索。


营销圈语境:

包下瓜子二手车旁边广告位,微博上diss瓜子的代言人,天天拍车和瓜子二手车的beef可谓是今年二手车市场的一大看点了。


 


瞄准OPPO打出“比清晰更清晰”旗号,并在《中国新歌声2》中紧随OPPO投放抖机灵广告“本节目不是由比清晰更清晰的,糖果手机冠名播出”(《新歌声2》的冠名商是OPPO),“小透明”糖果手机靠与OPPO的beef刷存在感。


 


                              For real


嘻哈语境:看了最新一期(《中国有嘻哈》)给跪了,一开始宣扬的for real呢?

 

For real,保持真实、不装、不弄虚作假,是嘻哈文化中的一种重要态度。嘻哈街头诗人Skillz曾推出单曲《For real》。

 

销语境:

为了呈现更好的“节目效果”,主打“无台本,真实记录”的真人秀逐渐变成“套路秀”,for real的成分越来越少。


 

 

以上就是本君总结的“入侵”营销圈的“嘻哈黑话”和营销语境下的用法,如果你萌有更多的“嘻哈黑话”或者被“黑话”砸晕的故事,欢迎补充分享哦~

 
 
 
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