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25分钟的“颅内高潮”!这样的广告你受得了吗? 
   作者:Young   时间:2017-08-11 10:36:17          宜家 创意 ASMR  

宜家这次是真的控几不住记几了!!!


面对学生们即将返校带来的销售旺季,宜家终于秀出了“大招”。推出了一支长达25分钟!但据说每分钟都能让人“颅内高潮”(ASMR)的神奇广告。




啥叫“ASMR”?通俗点说,就是通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。就像这则广告中,女主通过揉搓如床单、抱枕、衣架等商品产生的细碎声,搭配轻声细语的旁白解说,营造的一种“酥酥麻麻”但又令人十分舒适的声效环境。



与大部分广告创意追求视觉上的冲击不同,宜家这次巧妙地调动了观众的“听觉”。通过故意放大的商品摩擦声和甜美的旁白,突显了商品舒适、耐用和高性价比的特质。同时,这种“ASMR”的特效声音与家居用品的巧妙结合,使本来就具有“好感”属性的家居用品,又增添了愉悦身心和释放压力的功能。想象一下,在忙碌完一天学业后,懒懒地躺在这样舒适又温馨的“港湾”中,是不是会有一种压力减半、如释重负的快感呢?


近几年,被认为具有缓解压力的“ASMR”深受年轻人追捧。YouTube、B站等海内外视频网站上,都有专门制作“ASMR”的视频播主。



与此同时,不少品牌也开始运用这种方式来制作广告创意。除宜家外,如百事、肯德基、德芙等品牌都曾推出过类似的广告。但不是画风清奇凸显不了创意主旨,就是创意内容毫无亮点......尴尬至极。比如,下面这个让TOP君尴尬癌都犯了的德芙广告......



没有对比就没有伤害......感谢这次宜家和纽约奥美联手推出“Oddly IKEA”的campaign,让我们有幸欣赏了一次真正意义上的“ASMR”创意广告。

 
 
 
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