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除了北京文化,押中《战狼2》的竟然还有这个手机品牌 
   作者:乔乔   时间:2017-08-03 15:59:03          北京文化 《战狼2》 AGM  
25小时破3亿,85小时破10亿,《战狼2》飙升的票房不仅成就了吴京,也让曾经因 8亿保底《战狼2》饱受质疑的北京文化扬眉吐气,赚得盆满钵盈。

其实,同样押对宝的,还有《战狼2》开机时签下吴京做代言人,深耕一年的AGM。


《战狼2》上映后,AGM的PC端百度指数同比上升261%,移动端上升376%


7月28日电影上映后,AMG微信指数迅速增长

一年间,这个小众手机品牌不断与《战狼2》建立强连接,并作为吴京的“御用手机”出现在影片中。

随着《战狼2》的爆红,片中冷锋在雪地里用来和老首长视频通话的“三防手机”AGM怒刷存在感,成功把自己从手机界的小透明打造成硬汉手机的扛把子选手。



那么,这个眼光好到爆的手机是何方神圣?一年来围绕吴京和《战狼2》埋下了哪些伏笔?电影上映后又是如何“收网”的?本君这就抽丝剥茧,给你嘚啵嘚啵。

首先得从这个服装品牌即视感的名字说起。AGM其实是Action Gains Memory(以行动创造回忆)的缩写,而就像它个性十足的名字一样,与小米、OV、华为等大众机型不同,AGM主打户外旅行,是一个主推“三防手机”的小众品牌。

不仅目标群体小众化,AGM进入国内的时间也不长。2011年母公司成立后,它走了两年为国外品牌定制三防手机的路线,直到2014年才在国内推出首款全网4G三防手机,次年,AGM品牌建立,线上线下销售渠道铺开。

而就是这样一个小众,进入中国市场不久的手机品牌,在《战狼2》开机前后下了步好棋:签下吴京当代言人。


吴京爽朗硬气的气质无疑与AGM“运动旅行手机”的品牌定位相符,其固有的“硬汉形象”也有助于品牌形象的塑造。但从后续的营销动作来看,AGM要的远不止于此。



2016年吴京为AGM拍的广告片

故事从AGM 宣布新机型AGM X1将作为中国部队御用战机出现在《战狼2》开始。

此后,当OV 已经把综艺冠名费炒到5亿,雷军登上《奇葩说》,华为为各个产品线都找了不只一个代言人,手机营销市场风起云涌,玩法层出不穷时,AMG“咬定吴京不放松”,不遗余力地建立AGM品牌与《战狼2》和吴京的强连接。

首先,推出“战狼范儿”手机:达成合作后,AMG推出内置特种兵户外工具的AGM X1送给吴京,让他把手机带到条件恶劣的非洲拍摄现场,以此检验手机质量。

通过“战狼范儿“十足的手机和在非洲恶劣环境下的产品检验,AGM与《战狼2》的气质契合度提升,而吴京从非洲片场发回来的“体验报告”无疑也为产品做了背书。



其次,通过探班建立强情感连接:8月,AGM再放大招:大手笔地到非洲探班《战狼2》剧组,加深品牌与代言人吴京和《战狼2》的情感联系。慰问之余,还就地取材,用片场里演员们使用AGM的场景刷存在感。


再次,代言人定制:11月,AGM推出AGMx1吴京定制版,不断强化手机的”硬汉”标签。



最后,全程跟随,不遗余力地为《战狼2》吆喝。



电影上映前夕,AGM更是发起“送影票”攻势,不断提醒观众AGM将会在影片中出现。



而当《战狼2》终于上映时,布了一年棋局的AGM抓住战机,集中发力,玩得一手好借势营销。

几乎与《战狼2》上映同时,AGM在天猫、京东和自家官网上预售打出“战狼手机”旗号的AGM X2,当天预约量破万。将影片热度直接转化为销售量。



而在品牌宣传上,AGM快速跟进,打出“吴京御用战狼手机”招牌,随着影片的爆红,从小众世界走向大众视野。



为了增强互动性,玩转社交营销,AGM宣布《战狼2》票房每过1亿就送出一部AGM X2手机,在助攻《战狼2》的同时也狠狠地为自己做了一次宣传。



当OV、小米、华为们还在综艺营销的红海里厮杀时,押对宝的AGM在《战狼2》爆红后, 迎来品牌发展新阶段。

半个月后,AGM的AGM X2北极新品发布会将在深圳举办,身价倍增的“吴代言人”是否会现身,现场会不会结合《战狼2》玩出新高度,搬着小板凳前排围观中。
 
 
 
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