首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
除了北京文化,押中《战狼2》的竟然还有这个手机品牌 
   作者:乔乔   时间:2017-08-03 15:59:03          北京文化 《战狼2》 AGM  
25小时破3亿,85小时破10亿,《战狼2》飙升的票房不仅成就了吴京,也让曾经因 8亿保底《战狼2》饱受质疑的北京文化扬眉吐气,赚得盆满钵盈。

其实,同样押对宝的,还有《战狼2》开机时签下吴京做代言人,深耕一年的AGM。


《战狼2》上映后,AGM的PC端百度指数同比上升261%,移动端上升376%


7月28日电影上映后,AMG微信指数迅速增长

一年间,这个小众手机品牌不断与《战狼2》建立强连接,并作为吴京的“御用手机”出现在影片中。

随着《战狼2》的爆红,片中冷锋在雪地里用来和老首长视频通话的“三防手机”AGM怒刷存在感,成功把自己从手机界的小透明打造成硬汉手机的扛把子选手。



那么,这个眼光好到爆的手机是何方神圣?一年来围绕吴京和《战狼2》埋下了哪些伏笔?电影上映后又是如何“收网”的?本君这就抽丝剥茧,给你嘚啵嘚啵。

首先得从这个服装品牌即视感的名字说起。AGM其实是Action Gains Memory(以行动创造回忆)的缩写,而就像它个性十足的名字一样,与小米、OV、华为等大众机型不同,AGM主打户外旅行,是一个主推“三防手机”的小众品牌。

不仅目标群体小众化,AGM进入国内的时间也不长。2011年母公司成立后,它走了两年为国外品牌定制三防手机的路线,直到2014年才在国内推出首款全网4G三防手机,次年,AGM品牌建立,线上线下销售渠道铺开。

而就是这样一个小众,进入中国市场不久的手机品牌,在《战狼2》开机前后下了步好棋:签下吴京当代言人。


吴京爽朗硬气的气质无疑与AGM“运动旅行手机”的品牌定位相符,其固有的“硬汉形象”也有助于品牌形象的塑造。但从后续的营销动作来看,AGM要的远不止于此。



2016年吴京为AGM拍的广告片

故事从AGM 宣布新机型AGM X1将作为中国部队御用战机出现在《战狼2》开始。

此后,当OV 已经把综艺冠名费炒到5亿,雷军登上《奇葩说》,华为为各个产品线都找了不只一个代言人,手机营销市场风起云涌,玩法层出不穷时,AMG“咬定吴京不放松”,不遗余力地建立AGM品牌与《战狼2》和吴京的强连接。

首先,推出“战狼范儿”手机:达成合作后,AMG推出内置特种兵户外工具的AGM X1送给吴京,让他把手机带到条件恶劣的非洲拍摄现场,以此检验手机质量。

通过“战狼范儿“十足的手机和在非洲恶劣环境下的产品检验,AGM与《战狼2》的气质契合度提升,而吴京从非洲片场发回来的“体验报告”无疑也为产品做了背书。



其次,通过探班建立强情感连接:8月,AGM再放大招:大手笔地到非洲探班《战狼2》剧组,加深品牌与代言人吴京和《战狼2》的情感联系。慰问之余,还就地取材,用片场里演员们使用AGM的场景刷存在感。


再次,代言人定制:11月,AGM推出AGMx1吴京定制版,不断强化手机的”硬汉”标签。



最后,全程跟随,不遗余力地为《战狼2》吆喝。



电影上映前夕,AGM更是发起“送影票”攻势,不断提醒观众AGM将会在影片中出现。



而当《战狼2》终于上映时,布了一年棋局的AGM抓住战机,集中发力,玩得一手好借势营销。

几乎与《战狼2》上映同时,AGM在天猫、京东和自家官网上预售打出“战狼手机”旗号的AGM X2,当天预约量破万。将影片热度直接转化为销售量。



而在品牌宣传上,AGM快速跟进,打出“吴京御用战狼手机”招牌,随着影片的爆红,从小众世界走向大众视野。



为了增强互动性,玩转社交营销,AGM宣布《战狼2》票房每过1亿就送出一部AGM X2手机,在助攻《战狼2》的同时也狠狠地为自己做了一次宣传。



当OV、小米、华为们还在综艺营销的红海里厮杀时,押对宝的AGM在《战狼2》爆红后, 迎来品牌发展新阶段。

半个月后,AGM的AGM X2北极新品发布会将在深圳举办,身价倍增的“吴代言人”是否会现身,现场会不会结合《战狼2》玩出新高度,搬着小板凳前排围观中。
 
 
 
相关阅读  
· 腾讯视频推出首支品牌故事,引领行业品牌竞争时代 
· 流量欺诈再度蔓延,数字营销圈要如何破解透明化症结? 
· 当马东成为许知远,《@所有人》这档节目要做什么? 
· 无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》 
· 携手《爸5》造“移动城堡”,Jeep这次走心了! 
· 搜狗“宇梦童行”再度起航 用互联网为山区孩子筑起梦想 
 
近期头条
户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

再见,CMO;你好,CGO
TracyZ  2017-11-08
CMO CGO

一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06
忘忧镇 H5 互动剧

精细化营销时代,品牌该如何在海量流量中“掘金”?
TopMarketing  2017-11-01
FancyDigital 优质流量

腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌
TracyZ  2017-10-20
腾讯视频 TV端

埃森哲收购WPP,真的不是天方夜谭
TracyZ  2017-10-12
WPP 阳狮 埃森哲 收购

床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
有一种营销叫「知识营销」
  2017-10-24

2
这可能是世界上最长的视频通话了
TopMarketing  2017-10-24

3
华为的这支防水广告可能在防泪水
TopMarketing  2017-10-25

4
工作VS家庭?卫宝:可以不必如此
TopMarketing  2017-10-23

5
五大关键词,带你回顾不能错过的广告节热点
TopMarketing  2017-10-27

6
你认为ofo和摩拜不可能合并?
PLTFRM品牌管理  2017-10-27

7
一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06

8
《中国有嘻哈》燃爆星城长沙,未来娱乐营销谁主沉浮?
  2017-10-23

9
4A做好广告业的“支付宝”,程序化做好“顺丰”
Eric翁佩军  2017-11-01

10
精细化营销时代,品牌该如何在海量流量中“掘金”?
TopMarketing  2017-11-01

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1