近日，Google与NBCU、CBS、“纽约时报”等主流媒体方共同进行了一项有趣的测试。

测试结果发现，哪怕媒体在后台已经停止了所有的广告售卖，但AdX或SSP中仍然会出现它们的广告位。而且，这种现象不仅存在于一些中小的AdX或SSP中，甚至连谷歌的DoubleClick、AppNexus、Oath的BrightRoll和PubMatic中也出现了这种现象。

随即，被测试结果啪啪啪打脸的Google表态，要号召媒体巨头和广告技术公司们，共同实施由IAB制定的“Ads.txt”计划，共同打击虚假广告交易。

那么，这个被谷歌力推的“Ads.txt”到底是啥呢？

“Ads.txt”是针对媒体方的技术解决方案

“Ads.txt”是针对媒体方的技术解决方案，旨在保护媒体方，不会被任何未经授权的流量分发平台（AdX或SSP）通过程序化购买的方式销售广告，解决AdX或SSP中存在的假冒库存问题，提高程序化广告生态系统的透明度。

相比于程序化广告中的高技术门槛，“Ads.txt”作为一个文本文件（text file），不仅简单、灵活、安全、还易于更新升级，更利于程序化生态链上的各方接受。

但作为一项刚刚推出的解决方案，目前“Ads.txt”也存在一些局限。

如由于媒体方售卖广告库存的方式日益增多，所以“Ads.txt”目前只支持以下三种类型的库存供给方（supplier）  ：

1. 通过自有账户在Adx或SSP中出售广告库存的媒体方

2. 代表媒体方出售广告库存的程序化代理机构

3. 多个经过授权可以分发媒体方内容的内容聚合平台（可售卖媒体广告资源）

“Ads.txt”的职责是创建公开且可访问的销售记录

“Ads.txt”的职责是为媒体方的广告库存创建一个公开且可访问的销售记录。如果广告主想从某个AdX或SSP中购买指定媒体的广告库存，“Ads.txt”可以帮助广告主判定这个AdX或SSP是否真的拥有指定的广告库存、库存量是否真的可以满足广告主需求。

具体来说，整个流程大概如下图所示，首先，接入“Ads.txt”的媒体方必须要对授权的AdX或SSP生成一份名单，接着，广告主通过网页抓取媒体方的“Ads.txt”文件，得到媒体方关于广告库存的授权情况数据（媒体广告库存给了哪些AdX或SSP，给了多少广告库存），最后，广告主可以创建一个过滤器，对OpenRTB竞价请求数据和ads.txt 上的数据进行匹配，查看是否存在虚假交易等情况。

那么，这个可以对抗虚假交易，增强交易透明度的“Ads.txt”，能否在国内实现落地呢？

对此，我们采访到了亿动广告传媒（Madhouse Inc.）研发副总裁Bobby Ding和悠易互通市场总经理魏宏巍，两位大咖也分别从技术、行业的角度给出了详细的解读。

亿动广告Bobby Ding表示：“‘Ads.txt’能否在国内实现落地，要在技术上理顺两方面的问题：1) 解决国内程序化交易的通讯协议不统一现象。归纳起来，各家采用的协议有两类：基于OpenRTB的变种和各家私有的PDB协议。如果大家采用通用协议，比如OpenRTB，就可以把ads.txt中的Seller Account ID和OpenRTB 中的Publisher.ID进行对应。2）需要对各家流量提供方分配经认可的ID，比如国外可以用TAG授权的TAGID替代Certification Authority ID，但国内还没有类似的ID，即使有广告联盟推出了类似的ID，但对流量提供方的约束力不强。”

悠易互通魏宏巍认为：“‘Ads.txt’对广告主甚至是市场上具有规范性的广告代理公司都是利好消息，一方面，它通过与媒体方的联合，能够在一定程度上淘汰市场上破坏健康秩序、恶意竞争的广告资源代理方，帮助广告主选择优质的广告购买平台，辨别广告资源的真实性；另一方面，‘Ads.txt’体现了选择优质DSP重要性，规范化的广告购买平台具有专业的防作弊团队，可针对各种异常流量产生的技术原理进行有效识别，帮助广告主去伪存真，规避虚假流量风险；事实上，虚假流量花样百出，机器刷量、 以次充好、无中生有等等，它可以来自于平台、媒体、广告技术公司等各个环节。因此，杜绝虚假流量，改变整个广告交易环境，产业链的优化变得至关重要，而这需要互联网广告生态链条多方的自律与共同推动。“