首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
WPP开启与阿里深度合作 全球CEO苏铭天率百名高管到访 
   作者:   时间:2017-07-27 19:34:15          WPP 阿里巴巴 Uni Marketing  

7月25日,WPP全球CEO苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)亲自率队100多位高层组成的超豪华访问团造访阿里巴巴西溪园区,与阿里巴巴集团CMO董本洪进行了亲切会面。




此次行程中,苏铭天爵士和其核心团队的关注重点是阿里巴巴创新营销方法论Uni Marketing,在由传统广告狂人的创意人领导变成技术引导的时代,双方的会面不仅将对整个营销和广告界产生非常重要的影响,对品牌的树立和传播而言,也至关重要。


作为全球最大的广告传播集团之一,WPP对全球广告行业的发展方向具有重要的影响,旗下拥有一系列大型的广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传立等,营业范围涵盖了广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。


广告大亨拥抱阿里巴巴


实际上,苏铭天爵士与董本洪在戛纳国际创意节期间就有了特别会面,就大数据营销有了深入的交流,“他们都想深入了解Uni Marketing这一套新的革命性的营销方法,它对代理商业态的意义,以及将来如何参与阿里,进行新一代营销的推动。”董本洪介绍说。


仅仅一个月时间,苏铭天爵士就行动迅速地携豪华阵容来到了阿里巴巴——此行是双方后期深入合作的一个信号,苏铭天本人亲自率队足以显示对这次合作的重视程度,不仅如此,此次的访问团还包含了WPP中国区的100多位高管,如此阵仗,实属罕见。


苏铭天爵士表示:“WPP希望与阿里巴巴建立一个长期的关系,两个巨头的合作在未来还有很长的路要走。”对此,董本洪开场演讲中说到:“WPP作为全球顶级的Agency(集团),从媒介、产品调研、咨询等全方位服务众多品牌客户。阿里作为一个开放的平台,不仅创造了天猫、淘宝等市场营销的主阵地,还提供很多工具,并以大数据赋能合作伙伴。因此,阿里巴巴、WPP、以及服务的品牌客户之间形成了三角关系,如何实现三者共赢,携手赢得未来是我们今天探讨的主要话题。无论是从挖掘数据潜能上,还是对商业模式的探索上,未来都会有很大的合作空间。希望阿里和WPP能够借助大数据能力和数据资产,与品牌客户一起,共同创建大数据驱动的市场营销系统。”




WPP此次行程的主要目的正是深入了解阿里巴巴全新的大数据营销理论Uni Marketing,为此,阿里巴巴也做了充分的准备和全方位的接待,除了由阿里集团市场部总经理陆弢为大家全面介绍Uni Marketing核心理论和框架之外,相关小二也就这一理论的核心产品和资源,例如Uni Desk、Uni Communication以及阿里妈妈媒体资源等进行了介绍。


WPP团队对此表示出了极大的兴趣,在现场交流环节,WPP旗下全球互动营销公司Possible CGO(Chief Growth Officer)Anurag Gupta表示:“WPP与阿里的合作无疑是令人兴奋的,相信对我们服务的客户也是如此。阿里大数据的价值不仅是对媒介代理、对品牌营销的方方面面,尤其是对广告创意也十分重要。希望未来双方在数据层面有更多的合作和投入。”


4A公司争相牵手阿里,品牌驱动力是源泉


苏铭天爵士一行的急切态度并非没有道理——一方面,全球顶级4A公司对阿里的拥抱已是共识,今年6月,阿里巴巴与全阳狮集团正式达成战略合作伙伴关系,成为首家接入阿里巴巴Uni Desk平台的广告代理商伙伴,WPP自然也不甘人后;另一方面用数据和科技的力量实现品牌成长,为客户提供基于数据支持的品牌运营和消费者运营,促进整个商业的创新,是阿里巴巴集团独特的商业价值和魅力,也是吸引全球各大传播集团以及4A巨头纷至沓来的重要原因。


更关键的因素在于,来自品牌客户方的需求正在驱使这些4A巨头们做出适时的变化。


过去50年来,WPP集团在诸多跨国企业的品牌建立中发挥了重要作用,如美国运通、西尔斯(Sears)、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬(Dove)、麦斯威尔、IBM、摩托罗拉、联合利华和柯达等;其在中国也服务了包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等众多品牌。


这些品牌正在天猫及阿里巴巴平台上发生了重要的蜕变——在福布斯公布的最具价值品牌100强品牌中,有近八成消费者品牌已入驻天猫,包括定制化新品、全域营销、线上线下打通在内的新零售正越来越成为高端品牌与天猫深度合作的“标配”,这也对提供广告营销服务的4A公司们提出了更高的要求。


Possible大中华区董事合伙人马岳华(James Bay)表示:“我认为电商1.0时代最大的挑战是有一些客户习惯性地把阿里视为销售渠道,电商客户选择和阿里及TP公司合作,形成旧的三角关系;然而今天,阿里生态系统已经发生了巨大的变革——从最大的电商平台转型成为最大的品牌建设和营销的平台。4A、阿里与品牌方构成的新的三角关系正在形成。未来,我们也会把更多数据和营销资源带进阿里生态系统中。”


 
 
 
相关阅读  
· AI赋能户外广告新机遇,商汤科技构建智慧出行营销新生态 
· 2019CEIS营销会启动 | 短视频行业“钱途”无量的隐藏秘籍 
· 年轻就是要热爱!王老吉·抖音看见音乐计划颁奖LIVE SHOW激情开唱 
· 这一次我们来聊聊短视频商业化的前途与“钱途”!|CEIS2019营销会启动  
· 爱奇艺《乐队的夏天》分享会在京举行 马东现场爆料第二季独家消息 
· 电商难造网易 
 
近期头条
​夏日营销大作战
TopMarketing  2019-08-09

变迁中的CJ:告别猎艳时代,出海、5G与电竞成关键词
孙宏超  2019-08-07
出海 5G

戛纳评审说:中国品牌和广告公司应该思考什么?
TopMarketing  2019-07-03
戛纳国际创意节 中国市场 创意 广告

2019营销人要看的戛纳门道:三大变化见证“创意”回归
TopMarketing  2019-06-17
戛纳广告节 竖屏 短视频

这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22
奥利奥 故宫 跨界营销

一年亏损28亿?19家营销传播上市公司业绩回顾
曹礼财  2019-05-08
上市公司 2018财报

AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔竞杰  2019-03-06
社交和内容营销 趋势 AI

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
MCN迈向3.0时代
吴怼怼公众号  2019-08-09

2
“睿享生活·未来可圈”2019网易传媒态度营销峰会在沪举行
  2019-08-15

3
下海当网红:明星的降维生存?
郑卓然  2019-08-09

4
电商难造网易
黎明  2019-08-08

5
“95后”偏爱进口水,全球水源地品牌扎堆天猫国际
  2019-08-07

6
天猫国际“海外专属店”正式上线,景甜开启首家明星店
  2019-08-08

7
世界500强中国互联网与科技公司是如何做营销的?
TopMarketing  2019-07-29

8
引领IP授权新模式,腾讯视频携头部IP亮相2019上海全球授权展
  2019-07-26

9
水果+咖啡的新品为何迅速走红?雀巢的全域营销玩出新花样
  2019-08-02

10
​夏日营销大作战
TopMarketing  2019-08-09

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1