近日腾讯首发的黑科技为麦当劳带来神秘互动游戏，让吃饭变得不再简单，吸引大量年轻人前往麦当劳餐厅体验实物扫AR,一起活捉小黄人，并在网络上掀起了一波“和小黄人自拍”的热潮。
用户只需登录QQ，打开“AR扫一扫”功能，扫描带有小黄人图案的爆浆芝士鸡排堡，便可在手机里与小黄人互动。而扫描餐垫纸、香蕉派派盒等指定区域时，还能看到独家小黄人动画彩蛋，在这一新型AR消费场景中享受更多乐趣。
此外，依托腾讯的LBS技术，用户在不同场景中还可以和小黄人一起“萌自拍”，挑选根据实时定位产生的挂件，定制自己的个性化自拍。
此次营销活动的成功，离不开技术的支持。腾讯如何利用黑科技吸引年轻消费者，帮助麦当劳创建新型消费场景，实现病毒化营销？
黑科技带入汉堡，打造用餐新体验
此前，QQ-AR已经进行了多次探索，在《速度与激情8》上映之时，用户扫描竖版《速8》电影海报，就会有一只企鹅撕破海报跳出来，与用户进行互动。在与《变形金刚5》合作时影院中用户只要用QQ-AR扫描《变5》海报，就能与活生生的擎天柱互动合影。
依托此前积累的丰富经验，本次与麦当劳合作中，腾讯将这一体验再度升级，首发high tech，第一次用黑科技将扫描对象从标准图片升级为实物。QQ-AR不仅可以拒绝识别没有小黄人的普通汉堡，还可以识别被咬过或者被掰开的小黄人汉堡，这是AR第一次识别非标准的物品，在技术层面上，扫描汉堡更具有难度。
不仅扫描对象实现了升级，AR的互动体验也达到了新高度。此前的AR互动局限于欣赏和合影，用户参与方式较少。在这次同麦当劳的合作中，用户扫描汉堡后，能够戳手机屏幕“活捉小黄人”阻止小黄人“偷汉堡”，相比之前单调的互动方式，此次新体验的激活，为用户带来全新的沉浸式感受，有更强的趣味性和主动性。
据悉，此次提供扫汉堡识别技术支持的是腾讯优图实验室团队，其在物体识别、图像分类领域深耕多年，特别是自研的深度识别引擎、核心算法与基础模型经过多轮优化，已经可以准确快速地识别图片内容庞杂的信息，并具备快速迁移学习的能力。目前腾讯优图的标签范围已涵盖上百种热词，囊括了社交生活、人物、风景、建筑、常见生活物品等大类。
此次扫描对象和互动体验的全面升级，也代表着腾讯优图实验团队达到了技术新高度。联合超强IP小黄人，让用户能和小黄人亲密互动，腾讯QQ本身就是年轻人集聚的社交平台，如此有趣新鲜的用餐体验，自然会迅速引爆，吸引大量的年轻人前往麦当劳“尝鲜”。
用户不仅能够利用AR技术将虚拟和现实结合，增强用餐乐趣，还能依托LBS定制AR挂件和小黄人打造专属萌拍。
首发的LBS技术能够将合影场景进行细分，用户在不同地点和小黄人自拍时会有相应的AR挂件供选择，还可以挑选“主人态”和“客人态”两种模式，憨态可掬的小黄人用各种动作同用户进行专属萌拍，在选择中增强独特性，更切合当代年轻人个性化的需求，这是腾讯首次将LBS技术应用在品牌营销活动中。
此外，LBS技术把消费者的体验场景从麦当劳餐厅延续到了户外。在餐厅中，可以扫描汉堡、餐盘、香蕉派和小黄人自拍，在户外，用户还可以通过扫描海报二维码或点击广告资源，在集成页H5的自拍入口和小黄人自拍。
不仅如此，这一形式完全抓住了年轻人爱尝鲜且乐于分享的心理，和超强IP小黄人定制专属自拍后，利用腾讯广阔的社交平台，QQ空间，微信朋友圈等和朋友分享。具有超强的传播性，增强用户好感度的同时，帮助麦当劳实现广告的二次传播。
腾讯利用黑科技的首发，打造了从新型消费场景到互动体验升级再到口碑宣传的完整链条，帮助麦当劳进行营销转化的同时，打造更有趣、更难忘的用餐体验。依托腾讯广阔的社交平台，推动消费者主动分享传播，将线上传播和线下体验完美结合，最终成为病毒营销的又一成功典型。
此次腾讯和麦当劳的合作，将AR和LBS技术巧妙地用于场景之中，打破了黑科技“高大上”的冰冷形象，让技术更加平民化。另外，还帮助品牌打造更全面的链接消费者的场景，预示着科技将成为品牌营销的强劲助手。
