随着网综的井喷发展，广告主的营销方式也出现了翻天覆地的变化。从最初的简单的产品露出，到深度植入，再到花式口播。面对市场环境、受众喜好、传播方式的变化，品牌广告主们显然希望更多创新的方式，观众的口味又日益挑剔刁钻，网络综艺想要名利双收的门槛越来越高。不过，总有不断推陈出新的方式，把网络综艺玩出了“不一样的烟火”。

口播用唱的！魔性rap唱出你的品牌

农夫山泉维他命水独家冠名、麦当劳首席特约赞助、ABSOLUT绝对伏特加酒类特别赞助、QQ音乐独家音频合作，首期上线四小时播放量即宣告破亿，明星制作人吴亦凡freestyle表情包一夜之间红遍网络跻身十大热词。《中国有嘻哈》彻底火了。

一同火起来的还有为几家广告主量身定制的花式rap歌曲，扑面而来的节奏感和青春气息简直无法忽视。

#hip-hop是你的维他命保持12分的清醒

农夫山泉维他命水马力全开优势占领

麦当劳那么大的小食Fun开闹不休息

那么那么大小食坚持进攻火力

Never循规蹈矩ABSOLUT绝对伏特加有魔力

Cool night有绝对伏特加让胜利更有创意#

像《中国有嘻哈》这样用rap歌词淋漓尽致地表现金主爸爸品牌主张和产品特色的花式创意，堪称“用年轻人的沟通方式做年轻人生意”的样本典范。

一小段词糅合到嘻哈歌手的大段说唱中，既贴合了《中国有嘻哈》的主题，又消除了营销元素在内容中出现的突兀之感。用节奏感强烈的嘻哈音乐包装后，时尚有趣的品牌形象被清晰放大，也更加容易在年轻群体中传播普及。

花式rap口播完整版请享用，手机流量党谨慎操作~

用创意和音乐，把传统口播广告玩的风生水起讨人喜欢，《中国有嘻哈》前无古人。

洞察和创意 驱动综艺营销进化史

除了广告主rap曲，爱奇艺在综艺营销上一直走在前列。比如《奇葩说》的魔性口播和场景强化，又比如《了不起的孩子》将广告变成内容的一部分。

当《奇葩说》走到了第四季，延续了其充足的话题性。更吸引到众多广告主加盟，如何玩出与之前不同的高逼格的花式营销？也成为《奇葩说》第四季的看点之一。魔性口播自然不能少。“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”、“奶后吐真言”、“别让你的头屑陪我过夜”等等广告语，简直不可能出现在《奇葩说》之外的节目中。而另一方面，邀请品牌创始人加盟节目，也是《奇葩说》的一个首创之举。小米创始人雷军不仅在现场花式介绍自家产品，更是在节目内频频爆出“手机是工业品，人生是艺术品”等金句，效果出乎意料地燃爆。

另一档节目《了不起的孩子》，则将广告变成了节目包袱的一部分。

由江中儿童健胃消食片首冠、爱奇艺全网独播的网综《了不起的孩子》。以“清新自然反差萌、抛弃作秀更真诚”的独特战术赢得了市场的认可。爱奇艺在《了不起的孩子》里采用情景植入营销的方式，为儿童装江中牌健胃消食片进行了大量幽默有趣的品牌+产品功能曝光。挖掘出孩子身上自身需求与儿童装江中牌健胃消食片天衣无缝的结合点，衔接的自然而流畅。

从《了不起的孩子》到《奇葩说》再到《中国有嘻哈》，爱奇艺始终未曾停下过对网络综艺营销模式的探索和实践。无论是对传统综艺广告形式的花样翻新，抑或创造全新的植入手法，其最终目的都是在平衡品牌广告与内容创作的关系。用年轻人的沟通方式，做年轻人爱看的内容，讲年轻人中意的故事，为品牌创造更多与年轻人互动交流的机会，让网络综艺内容营销真正娱乐起来，是爱奇艺屡屡创出网综营销爆款的终极武器。