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广电总局再放狠招,湖南卫视、vivo或成最大“受害者” 
   作者:乔乔   时间:2017-07-04 20:26:59          黄金档 广电总局 湖南卫视  
 平地惊雷。
 
《奔跑吧》因为陆地CP的小粉红焕发“第二春”,收视率一度飙到3.314%;《高能少年团》以平均1.634%的收视率斩获Q2周六档收视率冠军;《七十二层奇楼》虽然出师不利,但随着新MC的加入渐入佳境......视野向前,《极限挑战》、《跨界喜剧王2》等热门综艺即将上线。卫视综艺形势似乎一派大好。
 
但正当各大卫视纷纷押宝全明星综艺时,政策风向开始转向。
 
先是有人在微博爆料,广电总局即将出台新政策:从下半年开始,全明星综艺将退出卫视黄金档播出。
 


几档即将上线的卫视综艺纷纷调档,吃瓜群众坐等总局文件时,上周五,主管网络综艺的中国网络视听节目服务协会通过官网宣布:协会审议通过《网络视听节目内容审核通则》,直接点名明星真人秀“真人秀节目要减少明星参与人数,提高普通群众的参与比重”。
 
在明星出场费动辄几百万,被频频吐槽的当下,限制全明星综艺的做法虽然在意料之外,却也在情理之中。但对于那些手握几个全明星综艺准备“大干一场”的卫视和砸了上亿银子眼巴巴等收视率和销售转化的广告主来说,这无疑是比当初收到“限韩令”更大的打击。
 
话不多说,先看看都有哪些节目和广告主中枪。
 

TopMarketing制图,信息来源网络
 
放眼望去,东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视四大卫视无一幸免。但从已经或可能“降档”的节目数量来说,受冲击最大的无疑是把综艺重心压在下半年的湖南卫视。不仅主打女神生活体验的《我们来了2》和主打明星军旅生活的《真正男子汉3》面临调档,连黄金档常青树《快乐大本营》都面临调档或整改。再加之另一王牌节目《歌手》自去年起就调离黄金档,湖南卫视综艺版块面临大变革。
 
相比之下,那些赶在限令前上线的节目无疑幸运很多。
 

TopMarketing制图,信息来源网络

王牌综艺扎堆入驻次黄档,无疑也给《我去上学了》、《歌手》等已经“安居”次黄档的节目带来巨大冲击。卫视综艺新一轮洗牌就此开始。
 
而广告主方面,受影响最大的无疑是vivo。斥资4亿从天猫手里“抢”走《极限挑战3》的冠名权,开播在即,档期却从黄金档调到次黄档;冠名了几年,一直发挥稳定的《快乐大本营》,也要面临整改;而之前赞助过的《真正男子汉》和《歌手》也都离开了黄金档,心疼vivo 10秒。
 
从黄金档“下放”到次黄档,究竟会给节目和广告主带来多大的损失?由于每个节目的受众群体、受众黏性、平台特性、推广力度不同,节目给品牌带来的知名度提升和销售转化也很难在短时间衡量,谁也没办法给出一个准确数字。但从之前几档节目调档前后的收视率变化可见一斑。
 
2014年初,为了给《我是歌手2》“让道”,《天天向上》从1月3日起从黄金档调到10点档,收视率从均值2.0一度降到0.867,三个月后重返黄金档后,收视率迅速回升。
 

TopMarketing制图,数据来源:微博“卫视小露电”
 
而2015年的《全员加速中》第一季则靠从十点档“升档”到黄金档,收视率从1.19%飙升到2.09%,摆脱“湖南卫视周五档收视最低”的困境。
 
《我是歌手》第二季从次黄档调整到黄金档后,首播收视率从1.434飙升到2.164,而从第五季播出时间延后半小时后,收视率继续下降。虽然其中不乏节目水准、新鲜感等因素,但播放档期调整无疑也难辞其咎。


 TopMarketing制图,信息来源网络

“降档”后的综艺节目市场反响如何?重新洗牌后的卫视格局将发生什么变化?卫视综艺大地震下,卫视和视频网站的力量对比又会有何调整?市场会给出答案。
 
 
 
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