广电总局再放狠招，湖南卫视、vivo或成最大“受害者”
我要认领
2017.07.04
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平地惊雷。
《奔跑吧》因为陆地CP的小粉红焕发“第二春”，收视率一度飙到3.314%；《高能少年团》以平均1.634%的收视率斩获Q2周六档收视率冠军；《七十二层奇楼》虽然出师不利，但随着新MC的加入渐入佳境......视野向前，《极限挑战》、《跨界喜剧王2》等热门综艺即将上线。卫视综艺形势似乎一派大好。
但正当各大卫视纷纷押宝全明星综艺时，政策风向开始转向。
先是有人在微博爆料，广电总局即将出台新政策：从下半年开始，全明星综艺将退出卫视黄金档播出。
几档即将上线的卫视综艺纷纷调档，吃瓜群众坐等总局文件时，上周五，主管网络综艺的中国网络视听节目服务协会通过官网宣布：协会审议通过《网络视听节目内容审核通则》，直接点名明星真人秀“真人秀节目要减少明星参与人数，提高普通群众的参与比重”。
在明星出场费动辄几百万，被频频吐槽的当下，限制全明星综艺的做法虽然在意料之外，却也在情理之中。但对于那些手握几个全明星综艺准备“大干一场”的卫视和砸了上亿银子眼巴巴等收视率和销售转化的广告主来说，这无疑是比当初收到“限韩令”更大的打击。
话不多说，先看看都有哪些节目和广告主中枪。
TopMarketing制图，信息来源网络
放眼望去，东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视四大卫视无一幸免。但从已经或可能“降档”的节目数量来说，受冲击最大的无疑是把综艺重心压在下半年的湖南卫视。不仅主打女神生活体验的《我们来了2》和主打明星军旅生活的《真正男子汉3》面临调档，连黄金档常青树《快乐大本营》都面临调档或整改。再加之另一王牌节目《歌手》自去年起就调离黄金档，湖南卫视综艺版块面临大变革。
相比之下，那些赶在限令前上线的节目无疑幸运很多。
TopMarketing制图，信息来源网络
王牌综艺扎堆入驻次黄档，无疑也给《我去上学了》、《歌手》等已经“安居”次黄档的节目带来巨大冲击。卫视综艺新一轮洗牌就此开始。
而广告主方面，受影响最大的无疑是vivo。斥资4亿从天猫手里“抢”走《极限挑战3》的冠名权，开播在即，档期却从黄金档调到次黄档；冠名了几年，一直发挥稳定的《快乐大本营》，也要面临整改；而之前赞助过的《真正男子汉》和《歌手》也都离开了黄金档，心疼vivo 10秒。
从黄金档“下放”到次黄档，究竟会给节目和广告主带来多大的损失？由于每个节目的受众群体、受众黏性、平台特性、推广力度不同，节目给品牌带来的知名度提升和销售转化也很难在短时间衡量，谁也没办法给出一个准确数字。但从之前几档节目调档前后的收视率变化可见一斑。
2014年初，为了给《我是歌手2》“让道”，《天天向上》从1月3日起从黄金档调到10点档，收视率从均值2.0一度降到0.867，三个月后重返黄金档后，收视率迅速回升。
TopMarketing制图，数据来源：微博“卫视小露电”
而2015年的《全员加速中》第一季则靠从十点档“升档”到黄金档，收视率从1.19%飙升到2.09%，摆脱“湖南卫视周五档收视最低”的困境。
《我是歌手》第二季从次黄档调整到黄金档后，首播收视率从1.434飙升到2.164，而从第五季播出时间延后半小时后，收视率继续下降。虽然其中不乏节目水准、新鲜感等因素，但播放档期调整无疑也难辞其咎。
TopMarketing制图，信息来源网络
“降档”后的综艺节目市场反响如何？重新洗牌后的卫视格局将发生什么变化？卫视综艺大地震下，卫视和视频网站的力量对比又会有何调整？市场会给出答案。
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