长沙市长沙县凉塘东路和东三路交汇处，是地球上的一个坐标，但在这里居住的，却是一群“火星”来客。

类似唐人街，“火星街”上招牌林立一派繁华：大到“银河电影院”，小到“特工特供餐”早点铺，提案近百家店铺不仅涵盖衣食住行各个方面，从命名到装饰风格上，也“火星”味十足。如果细看，你还会发现“韩束黑转粉面馆”、vivo电话亭这样明显的商业元素。

这里是由优酷与银河酷娱出品的超级网综《火星情报局》（以下简称《火星》）的录影棚，它的第三季将于7月1日登陆优酷，每周六全网独播。

做为网络节目领域屈指可数的头部内容，《火星》的过去有一张漂亮的成绩单：作为全网首档用综艺手法检验全民新奇发现的网络“涵综”，“局长”汪涵和“火星特工代表”定期汇报新奇发现的模式不仅在网络上引发全民提案风潮，前两季播放量均以十亿计，总招商金额突破数亿，是当之无愧的“超级网综”。

但是和所有综N代一样，《火星3》面临的挑战也是巨大的：内容层面如何创新才能攻破观众的审美疲劳？搭载其上的品牌营销又是否找到了与受众沟通的更好方式？

对此，内容方、平台方和广告主们显然都有备而来：“新一季我们从内容到分发到营销都进行了全面升级，希望带给年轻人更多新鲜，《火星情报局3》也是《火星情报局》的3.0版本。”

内容升级

有深度更要有温度，欢迎来到“火星文明”

这种3.0升级首先体现在开篇那条“火星街”上。

看过的朋友都知道，《火星》的前两季是纯粹的棚内节目，虽然名叫“火星”情报局，实际上除了“特工议会提案”这个“工作特写”外，并没有太多关于“火星”的其他故事。

“但最初的构想很宏大，火星是与地球一样的文明，所以从第三季开始，我们会慢慢展现火星世界的全景图，加入更多特工们的生活细节。”天津银河酷娱文化传媒有限公司创始人、CEO李炜说。这条实景街道将承担节目各种彩蛋、情景剧等模块化内容的拍摄任务，火星特工们的日常也将围绕它展开。

第二个突破是反对派的崛起——会有一个特工（目前最有可能是张宇）持反对意见，届时观点争锋必然将制造出不一样的看点。还有“全次元解码”。在节目组的设定中，火星是一个过去、现在和未来杂糅的世界，这里有游戏、漫画等二次元、三次元、二点五次元的各色人物，从而吸引不同亚文化人群。

《火星3》还创意性地加入了“全民任务”环节。据透露，在每期节目中，《火星情报局》将面向所有节目观众发布一项任务，并在下一期对任务完成情况进行复盘，比如关爱弱势群体、参与公益活动等，在加强与网友的互动性的同时，担当社会责任，弘扬正能量。这让《火星3》不仅仅是一档有趣的节目，还是一档温暖的节目。

平台给力

不仅仅是优酷，阿里大生态宣发赋能

如今能让阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东出席的内容项目发布会不多，而《火星3》他来了。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，《火星情报局》是优酷超级网综的代表作，优酷不仅调动了包括淘宝、菜鸟驿站、支付宝等诸多阿里旗下的资源为超级网综带了更多的新玩法，也会在阿里生态下，尝试更多的可能，将“火星”打造成更完善的内容品牌。未来优酷也会和银河酷娱这样优秀的长跑型合作伙伴一起为用户呈现更多的优质内容。

营销创新：

不只会念口播，节目与品牌深度融合，360度“玩透”IP

在内容和品牌的结合上，《火星3》也有其创新之处——广告主与IP的合作深度不断增加，不再局限于媒介层面，而是与营销活动的方方面面整合，360度彻底“玩透”IP。

上海上美化妆品有限公司与《火星》的缘分不浅，去年它旗下的一叶子面膜冠名了《火星2》，而今年获得这一席位的则是其最大时尚品牌韩束的15周年战略性新品——韩束黑面膜。

上美媒介总监陆熙蒙表示，现在的受众更容易接受像火星情报局这样幽默夸张的方式来表现品牌和产品诉求，所以在两季的合作中我们也会探讨如何用“火星人的思维模式”来和消费者沟通。

市场部总监冯晨表示：“这档节目正能量、有深度，同时又兼具网综的娱乐效应，是最契合年轻人生活方式的，而且它还给人一种酷酷的科技感印象，和韩束品牌定位的新精英形象一致。”她还透露，《火星3》播出期间，品牌还会推出量身定制的韩束“黑面侠”版黑面膜（限量）。“黑面侠”这一形象也是韩束与火星共同创意出来的衍生人物，是双方联合营销的核心角色，会与节目内容深度绑定。这款衍生产品将在线上线下同步发售，消费者撕开面具会有惊喜。与此同时《火星3》也会将“1片等于1整瓶精华液的韩束黑面膜”巧妙的融入到节目的各个环节中。

本季的特约赞助商vivo也表达了同样的观点。这个品牌和《火星》的渊源更深，第一季、第二季、第三季甚至尚在规划中的第四季，vivo都签订了合作协议。

“有了第二现场‘火星街’的加入，《火星3》的营销空间更加开阔，品牌的想法和创意将更加不受拘束，用年轻人喜欢的活力方式传递品牌乐享非凡的精神、让我们极致的旗舰产品为更多年轻人所喜爱。此外vivo携手火星一起打造这季重非常重要的‘火星任务’环节，将节目内容与营销串联，实现1+1>2的传播效应。” vivo品牌负责人表示。

在他看来，综艺营销不再是过去那种念一句口播的浅显沟通方式了，而是跟IP在宣传、产品、线下活动等各方面的全方位整合。vivo将与火星节目组一起，致力创新更多年轻人喜爱的广告植入和优质内容，给大家持续带来惊喜。