首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”:主推大IP,打造泛娱乐生态 
   作者:   时间:2017-06-19 16:27:24          腾讯视频 推介会  

6月15日,“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”在上海盛大开幕。腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀、企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨、企鹅影视天相工作室副总经理邱越与腾讯视频各品牌广告主高层出席了本次会议。除了正在腾讯视频热播,并引起媒体热议的音乐偶像养成类综艺节目《明日之子》外,现场还公布了下半年重磅推出拥有超级IP属性的《〈王者荣耀〉明星实景竞技真人秀》、 “吐槽”系列的综艺节目《吐槽大会》第二季与《未来吐槽王》,旨在打造中国最具有影响力的网络综艺节目,为平台泛娱乐生态版图的布局,再下一城。


腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀

 

首次顶级游戏IP的综艺模式开发

 

腾讯游戏《王者荣耀》的巨大成功,让广告商们都虎视眈眈。据游戏公布数据显示,手游《王者荣耀》日活已经超过5000万,人气一直居高不下。基于其火爆的人气与巨额的创收,这款顶级IP存在着巨大的想象空间,如何运用好考验着腾讯平台的智慧。本次推介会上,腾讯视频就为我们带来了《王者荣耀》的网综IP新作,《〈 王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》。

 

面对游戏IP的综艺改编,企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨表示,“这是对团队原创研发能力的一次重大考验,为此我们做了大量细致的用户调研工作。调查发现王者荣耀的活跃用户与腾讯视频综艺平台的活跃用户有着极高的重合度,而且在节目类型的偏好上,《王者荣耀》活跃用户中有超过一半以上的用户表示会追看户外真人秀。”


企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨

 

同时,王者荣耀制片人、腾讯天美L1工作室副总经理李旻与原子娱乐创始人俞杭英一同来到现场助阵并表示,“这样一个国民级游戏IP的综艺改编,让我们既紧张又兴奋。可以说,这款游戏已经深入到众多年轻人的日常生活当中。在节目研发过程中,我们精心打磨细节,充分尊重用户的感受,用非常有创意的方式把王者峡谷带到现实生活中”。

 

王者荣耀制片人、腾讯天美L1工作室副总经理李旻

 

音乐偶像养成类节目重磅出击

 

6月10日,腾讯视频播出音乐偶像养成类节目《明日之子》,刚一上线就引爆新一轮网络讨论热潮,成为最新热门网络综艺节目,这显示出腾讯视频对市场的熟稔和判断的准确。腾讯视频还在节目制作方面,打造出鲜明的个性化特质,脱离了以往的偶像养成的模式与套路。《明日之子》在节目设计时,制定了三条赛道:“盛世美颜”、“盛世魔音”、“盛世独秀”,通过多个入口的方式,让不同的选手有不同的发挥渠道。而三条赛道星推官与选手之间的互动,也更能激发出不同的看点与全新的内容,为我们带来不一样的视觉、听觉和思想上的“化学反应”。

 

当然这一切也归功于扎实的幕后团队。《明日之子》的舞台视觉总顾问唐焱曾担任《我是歌手》第一季至第四季的舞美设计,“导播大师”李庆文曾操刀江苏卫视2017年跨年演唱会,音乐总监安栋曾担任《中国好声音》的音乐总监,声乐指导彭海桐也曾受邀成为《中国好声音》的声乐导师,这些幕后团队的骨干成员们都是国内一线综艺节目、演唱会的技术大咖,在技术层面保证了节目制作的专业度。

 

企鹅影视天相工作室副总经理 邱越

 

从7月开始,《明日之子》将进入直播阶段,三大星推官杨幂、薛之谦、华晨宇会与观众一同见证三大赛道选手共同角逐9个独立音乐厂牌席位。鏖战在即, #明日之子#的微博阅读量已经达到5.8亿次; “薛之谦现场放火”、“杨幂点评广东最帅考生”等话题也成为各种新闻话题点,获得各类媒体的争相报道。

 

正是依托这种深值于互联网基因下的内容:多渠道入口的音乐养成模式,专业的幕后团队支持,通过直播渠道同步展示的手段,明星与选手的话题打造,致力于将《明日之子》这档全新的节目,打造成为腾讯视频的新晋超级IP。

 

“吐槽”再度来袭,音乐与多类型节目市场深耕

 

提到2017年上半年的网络综艺节目,《吐槽大会》可以说占有相当重要的席位。它利用“吐槽”这种年轻人群的交流互动方式,开创了全新“喜剧脱口秀”网综品类。主持人张绍刚及固定成员李诞、池子人气居高不下,节目更是获得共青团中央的点赞,甚至受到《人民日报》专题点评“‘吐槽’,用‘互黑’‘自黑’提供了宣泄口和减压阀。它成为一种表达类型,是社会宽容提升的印证,并且为网络文化嵌入主流文化的正向表达提供了契机”。


《吐槽大会》池子

 

在2017下半年,腾讯视频乘胜追击,为我们带来了《吐槽大会》第二季,以及“吐槽”家族的兄弟节目《未来吐槽王》。这是腾讯视频对该市场品类的再度深化,加强对不同年龄层的受众的留存,实现了IP效益的更大化。

 

除此之外,腾讯视频在现场还发布了《超级大事发声》、《Young榜》这两档音乐节目,“大事”为我们带来高品质LIVE音乐现场,见证华人音乐巨星的首次聚合与最具情怀的音乐诞生现场;而《Young榜》则是一个借助互联网数据的驱动,在流行、影视、嘻哈、电音、游戏各音乐垂直的音乐榜单,并在年底启动由这个榜单数据为基础的年末音乐盛会。


腾讯视频音乐中心总监 邓林海

 

同时《见字如面》、《饭局的诱惑》、《我们的侣行》等第二季节目的发布,让这些综艺清流及口碑作品获得延续;《早安晚安》、《幸福三重奏》、《天使的秘密》等大制作节目,也将目光锁定在精准观众定位和目标清晰的细分市场覆盖。


北京实力电传文化发展股份有限公司董事长、创始人,《见字如面》节目总导演 关正文


米未传媒创始人 CEO 、《饭局的诱惑》主持人马东


日月星光创始人 易骅


合心传媒CEO 王征宇


原子娱乐创始人 俞杭英

 

从试水大IP到偶像养成、“吐槽”系列,再到第二季节目、大制作节目、纯网节目,腾讯视频在2017下半年,正在全网进行泛娱乐生态的布局,以内容促质量,以质量赢口碑,以口碑赢得受众,用独一无二的原创与创新内容,颠覆受众对综艺的传统认知,引领新一轮的娱乐狂欢。



当然,综艺节目在坚持内容创新方面,不仅要追求形式的变,更要把握本质内核的不变。在6月14日,由腾讯视频、腾讯娱乐联合主办的上海电视节·白玉兰电视论坛上,行业大咖们普遍认为:“无论品类,无论平台,综艺节目的使命是不变的:通过好内容全面展示社会现实,向受众传递多元、包容的价值观,为受众带来内心的收获。"


 
 
 
相关阅读  
· 微博斩获多项金投赏大奖,引领社会化营销新风向 
· 湖南广电风雨领航20载,终于在家门口等来了广告节! 
· 创意营销实力再跃进 优酷包揽长城奖视频领域最多金奖 
· 中广节来啦!广告人吃喝玩乐在长沙独家指南 
· 金投赏获奖率创新低 爱奇艺斩获多项大奖领跑行业 
· 阿里巴巴陆弢:“数据”、“计算”、“联接”是数智营销三大核心 
 
近期头条
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

春秋变战国,DSP何去何从?
TracyZ  2017-09-20
DSP 行业变革

腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
TopMarketing  2017-09-30

2
云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666
TopMarketing  2017-09-29

3
2017金触点大奖赛制变革:短视频类即日起可二轮申报
TopMarketing  2017-09-29

4
数字重塑体验|GDMS 2017全球数字营销峰会
  2017-10-13

5
静图秒“变”动图,雀巢咖啡帮你做到
TopMarketing  2017-09-26

6
大众点评的这支H5是要让人“舔屏”吗?
TopMarketing  2017-09-25

7
短视频营销原来还能这么玩,抖音你又赢了
  2017-09-25

8
薛之谦垮成这样金立还死挺它,怎么想的?
TopMarketing  2017-09-29

9
阿里巴巴Uni Marketing案例重磅剖析:如何打动美素佳儿的隐形消费者?
  2017-09-29

10
大咖谈:你真的懂短视频营销吗?
乔乔  2017-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1