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《加勒比海盗》高票房的背后,竟然与这个广告产品有关 
   作者:TopMarketing   时间:2017-06-19 14:43:28          视频广告 广告技术 迪士尼  

作为今年迪士尼的热推系列,《加勒比海盗5:死无对证》上映一周就席卷了2.7亿美元的全球票房,其中,中国贡献了6780万美元,约人民币4.67亿的票房。截至到今日,《加勒比海盗5:死无对证》在中国的票房已经突破了11亿元人民币的大关。


票房飘红的背后,除了影片内容本身对观众的影响,迪士尼的宣传造势也功不可没。


但不同于以往的传统“套路”,迪士尼与时俱进的选择了在广告技术领域“挖金矿”,创新性地运用了移动视频广告产品——Aurora HD video 。而产品高互动性和沉浸式的特性,也让不少用户陷于广告情境中不能自拔。不信,你戳下面的视频看看!



在广告中,迪士尼邀请用户进行“寻宝体验”,用户需要寻找并点击一些特定的物品,如果他在视频中成功发现所有特定物品并进行了点击,就会获得电影中的独家内容作为奖励。



这款高互动性且有趣的移动视频广告产品,不仅获得了迪士尼的宠爱,还被美国著名餐厅Buffalo Wild Wings“玩坏了”——它居然用Aurora HD video来“抓娃娃”!在视频中,一旦用户在屏幕上捉到了“娃娃”,一个沾满果酱的指印就会“残留”在屏幕上,十分俏皮。



被“玩坏了”的Aurora HD video并没有停下步伐。相反,却逐渐向“玩疯了”的方向来发展,像阿迪达斯、GAP、希尔顿、Horizon Media等品牌都纷纷开始尝鲜。


这款应用在App中的“网红”视频广告产品,是由移动广告平台AdColony公司开发。与其它视频广告公司不同的是,AdColony一直专注于“富媒体”和交互式广告的融合。而凭借着领先的技术和平台综合实力, AdColony获得了挪威软件公司Opera的青睐,并于2014年以3.5亿美元的价格被Opera收购。


作为AdColony呕心沥血的产品,Aurora HD video的设计理念是从客户角度出发,给予品牌高度的定制化空间。视频广告中任何的触控、点击、倾斜、滑动,品牌都可以根据实际需求来开发玩法和特效,满足个性化需求。


为了提升用户体验,解决视频广告中的加载问题,Aurora HD video还将支持AdColony开发的“Instant-Play”技术,这就意味着,Aurora HD video中的视频广告不仅无需缓冲,还能提供高清视频画面。


因此,Aurora HD video也被AdColony称为“移动端最先进、最具交互性和沉浸式的视频广告”。


在TOP君看来,Aurora HD video带来的高互动性和沉浸式的广告体验,将创造品牌与用户的沟通新场景,解决目前视频广告中参与率低、互动率低等痛点,带来全新的品牌体验。而Aurora HD video提供的高度定制化玩法,不仅会帮助品牌对受众人群及广告效果进行优化与把控,更有利于品牌带来更多的创新性玩法,实现创意+技术的深层次结合,提升广告效果。


随着移动视频广告井喷般发展,未来像Aurora HD video一样有趣、有料的视频广告新玩法必将不断涌现。但技术革新的同时,如何将广告效果与新玩法进行深度整合,克服视频广告实际转化中的痛点和难点,将是未来新玩法能否生存及发展的关键,也是视频广告能否取得突破性发展的决定性因素。

 
 
 
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