首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
继品牌数据银行后,阿里妈妈又推代理商平台Uni Desk 
   作者:   时间:2017-06-12 14:39:33          阿里妈妈 Uni Desk  

继上周发布品牌数据银行后,阿里妈妈又在今日发布了全面赋能代理商的工作台Uni Desk。


Uni Desk作为阿里巴巴Uni Marketing品牌全域营销方法论下的核心产品,是以数据赋能代理商,用于策划、投放、及投后数据沉淀优化,以提升品牌广告效能效率的工作台。帮助代理商更好地服务品牌主,实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销。此举相当于阿里妈妈利用自身强大的技术能力,为代理商提供了数据金矿的挖掘工具。




Uni Identity盘活数据金矿


众所周知,阿里巴巴既有电商数据,又有大文娱里的娱乐数据,UC门户数据,高德位置数据,同时还有关联方的微博、陌陌等社交数据。如此全面的数据,“连硅谷公司都十分羡慕”。阿里巴巴集团CMO张无忌拜访谷歌时,对方的一个高管就表示:阿里拥有一座超级数据金矿,相当于Google+Facebook+Amazon 三巨头的数据集合体。


然而真正要盘活这座数据金矿,释放商业数据价值,还得取决于数据融合和打通的能力。Uni Identity是基于阿里大数据的真人属性建立的强账户体系。依靠这一独门武器,能够识别每个账号背后“真人”的全网行为,并且能够跨屏幕、跨设备、跨媒体打通。使数据不再冰冷,而是可识别、可感知、可沟通,实时还原数据背后每一个有温度的、鲜活的“真人”。



视代理商为操盘手为其赋能


阿里妈妈推出的Uni Desk,真正将代理商视为合作伙伴及数字广告营销圈的操盘手,运用数据和技术优势赋能代理商,实现品牌广告在投前、投中、投后效能的全面提升。


投放前,智能策略实现多维大数据人群洞察和媒介洞察。Uni Desk基于Uni Identity背后的真人数据,并且实时调整数据,能够更深刻地洞察人群,了解标签背后的真人。同时,可以对每次投放的目标人群进行校正。


投放中,智能投放可实现基于真人的跨媒体频控、非TA识别返还以提高浓度、以及通过对处在AIPL(认知、兴趣、购买、忠诚)不同阶段的TA识别,定向不同素材内容,提高转化和沟通效率。


投放后,实现数据回流沉淀,并且全链路可视化。每次投放的数据全部回流到数据银行,形成数据资产。这使得它拥有与市场现有产品最大不同之处:Uni Desk投放人群的流转可视化、可校正,使代理商的媒体投放真正和品牌客户的生意产生联系,为代理商提供了全新的视角。



让最贵的资源实现程序化


利用阿里重点打造的媒体矩阵资源,Uni Desk接入优质头部媒体流量,让最贵的资源实现程序化。


众所周知,前几年DSP兴盛一时,掀起了程序化的热潮,但随着热度褪去,市场清醒的意识到真正优质的资源远远没有达到。 不同于以往市场上众多DSP,Uni Desk把优质媒体资源圈进来,实现程序化购买和投放。据悉,这套系统经过了阿里自己在酒水节、双十一等重点营销节点进行媒体投放的试炼,提升效果高达50%。现在将这套系统升级开放,这对于品牌广告主,尤其是为其服务的代理商来说,无疑是利好消息。甚至可以说是扭转了程序化唱衰,无疑给程序化市场打了一剂强心剂。


目前,阳狮集团已为阿里妈妈Uni Desk首个共建伙伴。据悉,为实现品牌数字营销的全面升级,阳狮集团旗下的四大代理公司已全部完成Uni Desk的安装,其服务的FMCG、奢侈品等行业的七个品牌已进入排期阶段。


阿里妈妈不止步于坐拥超级数据金矿,不断探索挖掘数据潜力。Uni Desk的推出,表明了其赋能代理商的开放心态,以及具有支撑阿里巴巴Uni Marketing品牌全域营销方法论落地的丰富广告投放及营销经验和强大技术能力。与阳狮集团的合作被视为共建及推广Uni Desk的开始,阿里妈妈将加速推进与代理商的合作共建,进一步开拓品牌营销之路。



Uni Marketing全域营销是什么?


Uni Marketing全域营销是由阿里巴巴开发的数据赋能的营销方法论及营销产品组合。利用阿里巴巴Uni Identity的数据基础设施,全域营销重新定义了经典的消费者链路(AIPL)概念,将“认知”(Awareness)、“兴趣”(Interest)、“购买”(Purchase)以及“忠诚”(Loyalty)的消费者链路变成可视化、可运营的消费者资产管理过程。全域营销的产品组合包括“品牌数据银行”(Brand Databank)、“全域广告投放工作台”(Uni Desk)、阿里妈妈“品销宝”媒体产品、“品牌号”(Brand Hub),以及“全域策略”(Uni Strategy)。


 
 
 
相关阅读  
· 阿里妈妈发布2018家电消费者洞察报告,助力家电品牌营销增长 
· 3000年前,如果有AI,古人会怎样操作? 
· “V-UP”竖屏广告创意大赛终审会,抖出竖屏玩法黄金法则 
· 2018爱奇艺iJOY悦享会发布前沿价值观 IP价值观感染营销助品牌营销升维 
· 知乎知识市场将重磅升级:“知乎大学”重新定义知识服务 
· 知乎在今年盐Club里开了个市集 专门贩卖不可思议 
 
近期头条
喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
感天动地!椰树椰汁终于抛弃了大胸美女的广告
TopMarketing  2018-04-26

2
vivo,以后彭于晏广告都给你拍吧!
TopMarketing  2018-04-26

3
奔驰x英雄联盟,却不小心得罪了电竞玩家?
TopMarketing  2018-04-26

4
中宣部立项、途观冠名,《最美中国 大有可观2》将掀网生纪录片新潮流?
TopMarketing  2018-04-26

5
抓几个幸运的练习生给我打广告:品牌们这样玩坏《偶练》小哥哥
乔乔  2018-04-28

6
迁徙的理由:超级网综的那些天价赞助费合不合算?
  2018-04-26

7
中国化妆品广告40年简史
  2018-04-28

8
勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》
  2018-04-27

9
《偶像练习生》大案复盘:看正能量青年文化如何“养成”品牌营销
TopMarketing  2018-04-28

10
广告人,为什么你的创意一落地就半死不活?
  2018-04-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1