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一点资讯付继仁:智能营销这牌局,我们All IN! 
   作者:   时间:2017-06-09 18:05:32          一点资讯 智能营销  

付继仁说,营销如同博彩,拼的是筹码和底牌,流量是筹码,方法论是底牌。


而在移动营销这场牌局中,一点资讯的筹码和底牌又是什么?


6月5日,澳门国际广告盛典盛大开幕,一点资讯携手数十位大陆营销人、媒体人和品牌主赴澳参会,深度参与了这场为期三天的亚太区营销精英巅峰对话。作为国内数字营销行业老兵,一点资讯副总裁付继仁受邀在盛典主论坛进行主题演讲,分享了国内数字营销环境的趋势变化,以及一点资讯在智能营销领域的筹码和底牌。



随着媒介形态不断演进,数字营销的牌局也一直在变。根据iResearch最新数据显示,2016年中国互联网广告规模超过2900亿,而其中移动广告规模达到1750亿,增长率超过75%,手机成为净价涨幅最大的媒体,移动广告正成为数字营销牌局上最强势的后来者。相对应,区别于PC互联网广告,除曝光外,精准、原生、高效等相关要素也成为行业对移动广告价值的衡量标准。 


付继仁提到,除移动化大趋势外,人工智能正成为时代主命题之一。类似于AlphaGo,2017年1月匹兹堡的一场人机德州扑克大战中,算法再次战胜了人脑。这种挑战在传媒行业同样存在,2016年纽约时报开发机器主编Blossom,筛选后自动推荐文章,使文章点击量提高了38倍。而一点资讯也正是人工智能时代背景下诞生的一款产品,凭借全球首创的兴趣引擎技术,洞察用户大数据,从而实现高效的精准分发。


信息分发平台的时代演进路径


筹码无限


用户流量是内容平台得以生存的根本,相当于牌局中的筹码,有了筹码才能参与游戏。在新增流量方面,一点资讯获得了OPPO与小米两大硬件厂商的预装支持,付继仁介绍到,2016年OPPO与小米出货量超过1亿1千万台,占中国智能手机市场27.2%份额,这为一点资讯用户的规模化增长提供了无限筹码。


截止2017年3月份,一点资讯日活跃用户数达到5200万,比2016年同比增长100%,IOS次日留存率更是高达50%。除站内流量外,一点资讯还为OPPO与小米浏览器过亿用户提供内容服务,从而掌握了大量生态流量,更是为营销提供了丰富的站外流量筹码。


三大底牌


筹码是参与游戏的基础,而底牌才是胜出的关键。付继仁说,一点资讯的商业化底牌,是智能化的营销产品,基于标签的智能,实现分发的智能。


一点资讯SmartFeeds概念示意


底牌一,高价值曝光。结合移动终端特性,一点资讯开发了1:1大小广告样式——原生画报,充分满足珠宝、电影、汽车等高端产品曝光需求。同时,整合OPPO众多原生Apps广告资源,帮助品牌覆盖OPPO过亿用户,提供高价值曝光。


底牌二,精准化效果。基于兴趣引擎的大数据洞察,一点资讯得以掌握内容标签、用户基础和行为标签等多层数据,以此开展智能化营销。基于算法实现品牌、内容与用户之间的匹配,一点资讯开发了包括场景融入、自动化创意等在内的多种精准营销方法论。


底牌三,品质化内容。内容布局分为两大类:一是基于用户关注数据洞察,指导自媒体内容生产,使品牌信息以更满足用户兴趣的形式传播;二是努力打造自主优质IP,基于365万个性化频道洞察和用户兴趣孵化IP项目,为品牌提供品质化内容服务。


分享的最后,付继仁提到:“移动营销与牌局的区别在于,移动营销永远不会只有一个胜出者。未来希望能够与大中华区,乃至亚太区的品牌主、代理公司和合作伙伴一起,探索更多营销模式,这样才能让彼此胜出的概率更高。”

 

 

 
 
 
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