付继仁说，营销如同博彩，拼的是筹码和底牌，流量是筹码，方法论是底牌。

而在移动营销这场牌局中，一点资讯的筹码和底牌又是什么？

6月5日，澳门国际广告盛典盛大开幕，一点资讯携手数十位大陆营销人、媒体人和品牌主赴澳参会，深度参与了这场为期三天的亚太区营销精英巅峰对话。作为国内数字营销行业老兵，一点资讯副总裁付继仁受邀在盛典主论坛进行主题演讲，分享了国内数字营销环境的趋势变化，以及一点资讯在智能营销领域的筹码和底牌。

随着媒介形态不断演进，数字营销的牌局也一直在变。根据iResearch最新数据显示，2016年中国互联网广告规模超过2900亿，而其中移动广告规模达到1750亿，增长率超过75%，手机成为净价涨幅最大的媒体，移动广告正成为数字营销牌局上最强势的后来者。相对应，区别于PC互联网广告，除曝光外，精准、原生、高效等相关要素也成为行业对移动广告价值的衡量标准。 

付继仁提到，除移动化大趋势外，人工智能正成为时代主命题之一。类似于AlphaGo，2017年1月匹兹堡的一场人机德州扑克大战中，算法再次战胜了人脑。这种挑战在传媒行业同样存在，2016年纽约时报开发机器主编Blossom，筛选后自动推荐文章，使文章点击量提高了38倍。而一点资讯也正是人工智能时代背景下诞生的一款产品，凭借全球首创的兴趣引擎技术，洞察用户大数据，从而实现高效的精准分发。

信息分发平台的时代演进路径

筹码无限

用户流量是内容平台得以生存的根本，相当于牌局中的筹码，有了筹码才能参与游戏。在新增流量方面，一点资讯获得了OPPO与小米两大硬件厂商的预装支持，付继仁介绍到，2016年OPPO与小米出货量超过1亿1千万台，占中国智能手机市场27.2%份额，这为一点资讯用户的规模化增长提供了无限筹码。

截止2017年3月份，一点资讯日活跃用户数达到5200万，比2016年同比增长100%，IOS次日留存率更是高达50%。除站内流量外，一点资讯还为OPPO与小米浏览器过亿用户提供内容服务，从而掌握了大量生态流量，更是为营销提供了丰富的站外流量筹码。

三大底牌

筹码是参与游戏的基础，而底牌才是胜出的关键。付继仁说，一点资讯的商业化底牌，是智能化的营销产品，基于标签的智能，实现分发的智能。

一点资讯SmartFeeds概念示意

底牌一，高价值曝光。结合移动终端特性，一点资讯开发了1:1大小广告样式——原生画报，充分满足珠宝、电影、汽车等高端产品曝光需求。同时，整合OPPO众多原生Apps广告资源，帮助品牌覆盖OPPO过亿用户，提供高价值曝光。

底牌二，精准化效果。基于兴趣引擎的大数据洞察，一点资讯得以掌握内容标签、用户基础和行为标签等多层数据，以此开展智能化营销。基于算法实现品牌、内容与用户之间的匹配，一点资讯开发了包括场景融入、自动化创意等在内的多种精准营销方法论。

底牌三，品质化内容。内容布局分为两大类：一是基于用户关注数据洞察，指导自媒体内容生产，使品牌信息以更满足用户兴趣的形式传播；二是努力打造自主优质IP，基于365万个性化频道洞察和用户兴趣孵化IP项目，为品牌提供品质化内容服务。

分享的最后，付继仁提到：“移动营销与牌局的区别在于，移动营销永远不会只有一个胜出者。未来希望能够与大中华区，乃至亚太区的品牌主、代理公司和合作伙伴一起，探索更多营销模式，这样才能让彼此胜出的概率更高。”