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营销如牌局,光底牌漂亮不行,还得不断下注! 
   作者:   时间:2017-06-08 10:04:43          一点资讯 澳门国际广告盛典  

数字营销的市场,好似一场牌局,想要成为The Last Winner,不仅要有一手顺应时势的底牌,或是技术,或是内容。更要有一颗敢于All in的决心,趋势所向,敢于加注。


6月5日,澳门国际广告盛典正式拉开帷幕,盛典吸引了来自两岸三地、韩国、泰国等区域的上千名广告营销人,一点资讯携手数十位大陆营销行业精英、媒体人与品牌主共同赴澳参会,开设“亚太区数字营销产业论坛”专场,与来自亚太区域的同行业精英展开了一场关于数字营销的巅峰对话。


产业论坛上,澳门广告商会理事长卢德忠在致辞中对一点资讯代表团的到来表示欢迎。釜山国际广告节副执行委员长朴太烈、香港广告业联会会长高丽娟也分别致辞,希望在更广范围上同亚太区域同仁展开交流,以促进区域数字营销产业创新。



亚太区数字营销产业论坛现场


All in,数字营销的底牌之争


在日益多元化的数字营销牌局中,媒体平台到底该如何打好营销这张牌?一点资讯副总裁付继仁受邀出席澳门国际广告盛典主论坛,分享了一点资讯在智能营销领域的探索。他提到,一点资讯有三大制胜底牌:曝光底牌,基于5200万日活跃用户及众多OPPO原生Apps,一点资讯为品牌带来了高价值曝光;效果底牌,将智能化概念引入营销,实现品牌信息的智能化分发,提供精准、原生和整合的营销服务;内容底牌,基于用户大数据洞察指导自媒体进行内容生产,同时基于用户兴趣自主孵化优质IP内容,为用户提供品质化内容服务。



一点资讯副总裁付继仁


作为品牌方代表,宝沃汽车(中国)有限公司品牌传播执行总监果铁夫,也受邀在盛典主论坛分享了宝沃汽车在品牌创新方面的观点。他提到:互联网+的生活状态正在改变传统行业,未来汽车行业将通过数据和共享来满足每个个体的出行需求,在这样的时代变革下,宝沃在制定营销战略时,必然也要符合互联网这种互联互通的精神。



宝沃汽车(中国)有限公司品牌传播执行总监果铁夫


2016年,一点资讯两大战略合作伙伴,OPPO与小米出货量超过1亿台,中国市场占有率超过27.2%,这为一点资讯提供了新增用户的无限筹码,也带来大量生态流量。一点资讯全国营销中心总经理于正,在数字营销产业论坛分享了过去一年一点资讯的跨越式发展,并提到未来一点资讯还将继续在数据服务、内容服务和创意整合方面不断加注,为用户提供更有价值的商业资讯,为品牌实现更有效的整合营销服务。



一点资讯资讯全国营销中心总经理于正


牌局,不断变革中的营销环境


据iResearch相关数据显示,2016年中国互联网广告规模超过2900亿,而其中移动广告规模达到1750亿,增长率超过75%,手机正成为净价涨幅最大的媒体,品牌广告主也在不断加注移动广告。区别于PC互联网广告,除曝光外,精准、原生、高效等相关要素也成为行业对移动广告价值的衡量标准。 


从PC到移动、从品牌到效果、从创意到算法,国内数字营销环境正在不断变革,澳门亦不例外。澳门贸易投资促进局高级技术员陈家齐,在论坛上为来自两岸三地的品牌企业主分享了澳门投资及营商环境的相关议题。


同时,媒介形态的改变对信息传播环境的影响亦很深远,滚石音乐国际(股)公司董事长段钟沂受邀在论坛上进行演讲,他从自媒体、同温层、演算法、过滤气泡和高墙花园五个概念入手,分析了数字媒体时代信息传播的几大特性。他提到:“数字媒体时代算法正在取代编辑为用户管理资讯,基于用户点击的算法模式带来资讯阻隔,大众生活在算法构建的高墙之内,易催生群体极化。我们应推动媒体融合,让交流和互动存在,建立一个多元观点的社会。”



滚石音乐国际(股)公司董事长段钟沂


再加注,智能驱动下的信息流广告


2006年Facebook首次提出信息流,至今已走过十一个年头,信息流广告也被认为是移动互联网时代的最佳变现模式,是数字营销讨论中无法越过的话题。数字营销产业论坛上,在一点资讯全国渠道总经理崔尧主持下,澳门政治经济研究协会理事长唐继宗、迪思传媒集团董事长/华谊嘉信联席总裁黄小川、北京新意互动执行策略官丁祎,以及OPPO OS产品中心副总经理芦鹏,共同探讨了信息流广告的发展现状和未来展望,认为智能化分发将成为推动信息流广告爆发的关键因素。



圆桌论坛“智能驱动下的信息流广告”现场


在本届亚太区数字营销产业论坛上,澳门国际广告盛典组委会还评选出了亚太区年度影响力品牌、代理商和媒体等诸多奖项,用以表彰过去一年亚太区域在数字营销领域有着卓越贡献的企业。



颁奖现场(部分)


澳门是一座包容且富有特点的城市,其博彩业被广为熟知,底牌和筹码似乎成为每一个游客最津津乐道的事物,澳门国际广告盛典似乎也继承了这一城市特质——数字营销好似一场牌局,想要成为The Last Winner,不仅要有一手顺应时势的底牌,或是技术,或是内容。同时,更要有一颗敢于All in的决心,趋势所向,敢于加注。


 
 
 
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