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苹果WWDC大会之后,2017爱奇艺世界·大会有啥看点? 
   作者:   时间:2017-06-07 15:43:06          爱奇艺世界大会  



今天,相信营销圈的很多小伙伴们和小编一样,朋友圈被这条10秒短视频刷爆。从这条节奏明快的视频中快速闪过的文案不难发现,在今年的爱奇艺世界·大会上,可能将着重探讨娱乐产业快速变革下的多元价值观与新商业机遇。


众所周知,和西半球的苹果WWDC大会在开发者中的影响力类似,东半球的爱奇艺世界·大会正在成长为娱乐产业的风向标,大会洞察将预示着未来一年的主流商业趋势和方向。


据了解,2017爱奇艺世界·大会将于6月8-9日在北京举行,包括开幕式、2017爱奇艺iJOY悦享会等13场重磅论坛,囊括了影游互动、网大、网剧、网综、动漫、短视频、直播、VR等全部行业内最前沿、最具热度的领域。


而爱奇艺iJOY悦享会作为大会的重头戏,以其对前沿娱乐趋势的独到洞察、优质内容的深入分享、成功客户的经验分享受到内容与营销产业的广泛关注。在今年内容彻底揭晓之前,小编也以猜测的形式,与各位看官探讨探讨今年的核心看点。


看点一:“大苹果树”进阶,泛娱乐化全面升级营销思维


2016年爱奇艺世界·大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇提出了爱奇艺的世界观,并定义爱奇艺是一家IP公司,透露出将爱奇艺打造成全产业链一站式平台的野心。


经过一年多的发展,爱奇艺向之前提出的打通文学、视频内容、商城、直播、VR等上下游产业链的“大苹果树”模型持续稳步迈进,这棵大苹果树的枝叶更加繁茂了。


枝繁叶茂的大苹果树除了为用户提供更多多元化的优质产品和服务以外,也为营销人提供了更加广阔的想象空间。如何统筹用户路径,利用同一IP的不同形式,全面深耕消费者,从而释放出前所未有的营销新价值。这也是全世界娱乐产业与营销产业最为关注的前沿话题。


看点二:提出悦享营销模型,五大营销创新方式备受期待


熟悉视频行业的朋友可能还记忆犹新,爱奇艺首席营销官王湘君2015年在三亚首次提出了“iJOY悦享营销”的客户服务价值观和方法论,引发了行业的强烈共鸣。2016年爱奇艺世界大会上,王湘君为“iJOY悦享营销”注入了“标准、创新、开放”三大世界观,使理论体系不断丰满。


在今年已公布的大会议程中,“新娱乐世代 悦享营销”这一反复出现的关键词格外引人瞩目。此次大会很有可能将对悦享营销理论进行升级,基于泛娱乐时代背景,提出新的悦享营销模型,爱奇艺将以哪五大营销创新方式助力广告主实现品牌价值裂变,值得营销人特别关注。


看点三:爱奇艺营销合伙人再加码,内容营销荣辱与共


2016年悦享会上首次宣布了爱奇艺营销合伙人计划,正式将“广告投放”升级为“营销投资”,建立起内容—平台—品牌三维一体的命运共同体,携手打造现象级内容与现象级营销。


经过一年,首批几个合伙人品牌与爱奇艺的深度合作都取得了有目共睹的成果,也让更多品牌期待加入进来一起愉快玩耍。此次悦享会,爱奇艺很有可能将继续扩大和升级合伙人计划,让更多广告主参与到内容创造中来,促进内容营销生态繁荣。


看点四:发布创新广告产品,打破广告和内容边界


去年世界大会上提出了“内容即广告、广告即内容”的观点,随后爱奇艺创可贴、原创贴等创新广告产品问世,与内容IP的深度融合、无缝对接,和令人眼前一亮的趣味创意,使其受到广告主和用户的双向好评,成为2016年内容营销界的一大变革性亮点。


今年,爱奇艺可能继续提出基于内容和广告深度结合的广告营销策略,期待有新的广告产品推出带给市场惊喜。


看点五:打破大IP迷恋,构建多元化内容产品


近两年整个影视行业都是大IP的天下,爱奇艺也引领了爆款IP的热潮,《盗墓笔记》、《余罪》、《老九门》等都获得流量和口碑上的丰收。但大IP毕竟数量有限,随着产业发展,观众对内容需求也愈发多元化,多元化的内容矩阵才是视频平台未来的方向。


去年爱奇艺就开始在垂直领域内容层面发力,宣布砸下100亿重金。在自制综艺方面尤其明显,《爱上超模》《世界上另一个我》《吃光全宇宙》等垂直类网综均取得了不同程度的市场认可,尤其使内容营销增加了更精准的维度。

因此,此次爱奇艺世界大会,极有可能宣布其在多元化内容领域的新战略方向,也将为内容营销领域带来新的机会。


看点六:挖掘VIP付费用户营销价值,探索会员营销新模式


艺恩《2016中国视频行业付费市场研究报告》显示,截至2016年底,中国视频有效付费用户规模已突破7500万,增幅为241%,视频付费进入爆发式增长期,但与总体用户数量相比还有很大市场空间。


其中爱奇艺凭借《老九门》《余罪》等优质IP内容带动,VIP付费用户数量在行业内遥遥领先,同时用爱奇艺泡泡、VR、商城等增加VIP粘性和停留时间。随着付费用户规模增长,针对会员的增值服务和营销模式也成为新的商业增长点。


基于强大的内容与用户优势,不排除爱奇艺将在此次大会发布针对VIP付费用户的多赢创新营销理念,深度挖掘付费用户的商业变现价值。

 
 
 
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