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  热门关键词: 金触点
精读
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
TopMarketing 2021-01-16 22:10:26
只要你敢选,尖叫晚会就敢演给你看
爱奇艺 尖叫晚会

《了不起的女孩》有何魔力?让每个女生在剧中看到自己
TopMarketing 2021-01-16 14:43:28
今天的女性已经跟以往不同,她们自信、独立,不会轻易被广告说服,广告主要想赢得“她”的芳心,就需要用她们愿意接受的方式,而优质的、契合用户价值观的内容正是通往她们内心的捷径。
女性视角

【案例挖掘机】京东另类摇滚推新品,天猫立足洞察办专场
TopMarketing 2021-01-16 14:03:31
用文案与画面共同渲染出浓重的信念感和宣言感,品牌主张从“有问题,上知乎”强调的平台功能属性,升级到“有问题,就会有答案”的乐观笃定,更加具有人文关怀。
京东另类摇滚 天猫专场

5成广告主加投,内容价值应如何更好地释放?
TopMarketing 2021-01-16 11:52:09
过去一年中,线上经济发展更为充分,短视频、社交媒体为代表的内容平台,成为品牌营销强有力的buff,市场需求只增不减。
广告主追加预算

从众心理还是标新立异,是什么成就了全员北面?
杨泽 2021-01-14 19:11:24
在这个21世纪最冷的冬天里,北面无疑为大家带来了一片火热:只要你走进人员密集之处,就随处可见The North Face的logo。
北面,

不懂营销的三级火箭,新品牌迈不过十亿门槛
TopMarketing 2021-01-14 18:48:28
整合营销传播变得更加重要。整合营销传播的重点不是赌中ROI最高的传播方式,而是针对各种传播方式的优缺点进行科学组合。
整合营销

新生意逻辑下的7个营销信号
郑卓然 2021-01-14 18:37:11
品牌方的焦虑通常不在于营销本身,而在于企业如何获得可持续的经营成长。
营销信号

潮水将涌向何处?中国节日营销的变革启示录
TopMarketing 2021-01-14 11:41:22
伴随着直播购物、短视频种草场景的发展,近年来人们的消费行为也在发生改变,其中不容忽视的是人们越来越热衷于节日消费。
直播购物,短视频种草

全棉时代翻车,反转广告应该怎么做?
TopMarketing 2021-01-13 11:31:33
品牌方如何思考事件源头和广告片创作。

品一品,看一看,春节招商策划哪家“牛”?
TopMarketing 2021-01-12 21:03:33
围观了多家平台的策划及传播方案,有的创意令人惊喜,有的给到了丰富的整合资源,无论诚意还是实力都颇有亮点。围绕内容契合度、资源整合度、策划创意和传播节奏四大维度,TOP君这就为大家盘点盘点。
新春时光机,扭动朋友圈,年货市集

看完了上百份报告后,TOP君做出了一份年度报告安利合集
TopMarketing 2021-01-11 21:03:37
在2020即将过去的最后一周,TOP君精选并整理本年度报告数据,旨在为今年处于剧变当中的营销行业和品牌主提供更具启发式的内容。
品牌营销

【案例挖掘机】元旦专场:温情魔性齐登场,哪些品牌玩出圈?
TopMarketing 2021-01-09 13:59:57
众品牌花样频出,温情搞笑齐登场,力争拔得头筹玩出圈。看完各家跨年迎新的TOP君特地为大家盘点五家还不错的案例,排名不分先后。
元旦出圈

品牌如何后发制人?元气森林、百事可乐、B站、Oatly的启示
TopMarketing 2021-01-08 20:41:13
在传奇CEO伍德拉夫的领导下,可口可乐作为美军的军需物资,成为了从普通士兵到艾森豪威尔、巴顿等将军战斗的伙伴,并从中获得了巨大的收益。有数据显示,二战结束后的第三年,也就是1948年,可口可乐的年销售额达到了12.6亿美元,百事可乐却只有2500万美元。
品牌

数据安全新生态下,如何重新定义广告主、平台和三方角色?
TopMarketing 2021-01-08 10:21:07
随着民众数据隐私意识觉醒、数据安全相关政策法规推进,追求数据合规与商业营销间平衡的数据安全新生态正在形成。
数据安全新生态

广告横飞的跨年夜,你记住了几首广告歌?
TopMarketing 2021-01-06 21:01:52
从最初的口播、露出到硬广中插,跨年晚会的广告正打破节目内容的壁垒,以软内容的形式蔓延到晚会各个环节之中,与节目形态融为一体。然而,这样的软形式似乎并未获得太多正面反响。
广告中间插播节目 跨年晚会成了广告晚会

围观跨年晚会营销玩法:有特色无新意
TopMarketing 2021-01-06 20:40:23
明星荟萃、欢歌热舞,强势抢夺观众注意力,自然成为品牌营销的必争之地。 从单一的品牌曝光到引流、下载、促销购买,商业逻辑也悄然更改。
跨年晚会

年度最新热词赶路人已上线,聚划算邀请刘翔真的又燃又好哭
TopMarketing 2021-01-01 12:22:02
随着2020的尾声临近,所有关于过去与未来的迷茫、心酸、感慨都在一则致敬赶路人的跨年短片中发酵、爆发、而后被刘翔暖心又热血的独白温暖和治愈。
聚划算 致敬赶路人

直播这一年,这些品牌跑出来了
TopMarketing 2020-12-30 18:08:56
从年初封闭期间“把直播当综艺看”,到年中、年终两大电商节“展现真正的销量实力”,直播电商已经从2016年的“星星之火”变成行业大势。
冲出直播间

腾讯天御、防水墙联合InMobi发布《2020中国移动广告反欺诈白皮书》
TopMarketing 2020-12-29 12:18:42
在深度揭秘当前移动广告欺诈常见场景、作弊手段的基础上,通过对移动广告反欺诈三种主流模式的分析,提出依托SDK集成模式、从流量源头预防是移动广告反欺诈的大势所趋。
腾讯天御,腾讯防水墙,InMobi

年度重磅|《2020 中国应用全球化趋势洞察报告》发布,行业格局全解析
AppsFlyer 2020-12-29 12:06:19
移动营销 趋势洞察

大秦公务员还有指定用车?沃尔沃创意背后更有深意
TopMarketing 2020-12-29 11:58:36
通过创意,品牌参与到内容共创的过程中,使植入无缝融于内容,并且以延长IP价值链拓展出更多营销场景,提升触达与拉新。
沃尔沃S90

年度最“凡尔赛”营销:梅西破纪录,百威给“对手”送啤酒?
TopMarketing 2020-12-28 11:13:47
一方面,可以说是他们的守门失败推动了梅西这一成就的达成;另一方面,梅西的创纪录也坐实了他“足球之王”的称号,输给王者并不可惜,更何况体育赛事的精彩之处并不在于结果。
百威

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广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
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百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
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抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
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品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
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超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
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